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Chinese beauty brands, flush with success at home, start to vie for global shelf space
上海/巴黎，2023 年 10 月 26 日（路透社）——中国美容品牌正迈向全球市场，配备精雕细琢的唇膏、用水激活的冻干面膜以及注入传统中药成分的霜。
Proya Cosmetics (603605.SS) 是按收入计算的最大 C 美容品牌之一，是最激进的之一。其 Advanced Firming 和 Original Repair 护肤系列将从 11 月起在美国 Ulta 商店以及 Ulta.com 上销售，并在本月在巴黎开设了研发中心。
其他品牌最初从在线销售起步，现在正在海外扩展实体店。它们包括 Florasis，其唇膏和其他华丽的化妆品借鉴了传统中国美学。它去年在东京高档银座区开设了首个海外旗舰店。
Joocyee 生产护肤化妆品，Judydoll 以其金属棒睫毛膏等创新产品闻名，去年在新加坡开设了商店。这两个品牌由中国的 Joy 集团拥有，现在也在英国亚洲美容产品专业零售商 Skin Cupid 有售。
过去十年内 C 美容品牌在中国迅速增长，行业高管今天谈论着中国产品将受到全球消费者喜爱的日益增长的信心。过去中国与廉价低质商品相关联的日子已经过去，他们说，中国在许多行业尤其是电动汽车方面的创新产生了光环效应。
“这种转变可以从汽车、智能手机到人工智能模型中看到，”纽约上市 Yatsen Group (YSG.N) 拥有 Perfect Diary 化妆品牌的 CEO David Huang 说。
C 美容公司的努力是更广泛的中国品牌向海外推动的一部分——从时尚和电子产品到奶茶——渴望在国内消费支出多年低迷的情况下寻求新收入。
一些中国品牌非常雄心勃勃。例如，Proya 希望成为全球顶级 10 大品牌，是探索收购较小外国品牌以扩展产品组合的 C 美容公司之一。
其 51% 持有的彩妆品牌 Flower Knows，以童话般包装闻名，也于 3 月与英国药妆和美容零售商 Boots 合作推出，并于 9 月开始在 Ulta 商店有限销售。
虽然中国美容品牌在许多国际市场的知名度正在增长，但 Proya 表示还有很长的路要走。
“Proya 在欧洲和美国的品牌知名度目前为零，”公司 R&D 中心在巴黎开幕时创始人兼 CEO Hou Juncheng 说。
“我们希望通过与合作伙伴的合作，我们可以赢得消费者信任并鼓励他们购买我们的产品。”
竞争对手相信 Proya 仅成立 20 年就有光明的未来，法国行业协会 Cosmetic Valley 主席 Marc-Antoine Jamet 将 Hou 描述为“不可思议的竞争对手”。
“他从大众市场转向中高端市场，然后从中高端市场转向高端细分市场。你可以肯定他会进入奢侈品领域——无论是在六周、六个月还是六年内。那是近乎确定无疑的，”Jamet 说。
2022 年 C 美容品牌超过国际品牌，去年占中国 1590 亿美元化妆品市场的 57.4%，根据中国香精香料化妆品工业协会数据。
它们还可以从其韩国同行的成功中汲取灵感，韩国美容已成为全球化妆品行业的重要力量。
K 美容领域出口激增 50%，五年内达到 2025 年的 114 亿美元。韩国 2024 年也超过法国，成为美国市场最主要的化妆品进口来源，美国国际贸易委员会数据显示。
K 美容通过将“这种亚洲文化意识带入市场”帮助铺平道路，Altman & An 律师事务所的律师 Jing An 说，该事务所帮助外国公司处理美国知识产权和电子商务业务。
An 说她的中国客户通常是服装公司、箱包品牌和在线平台，但过去一年她接了两个中国美容客户，寻求进入美国市场。
中国品牌可能拥有的一个优势是其中端价位。全球消费者已经“真的厌倦了为局部护肤支付溢价价格”，Red Ant Asia 营销公司联合创始人 Elisa Harca 说，该公司为全球零售商提供建议，哪些 C 美容产品应该上架。
在美国，中国品牌还必须应对北京和华盛顿之间的持续贸易和地缘政治紧张。Florasis 全球市场总裁 Gabby Chen 说，去年中国 - 美国紧张局势导致该品牌将国际扩张从美国转向。
Chen 今天更乐观，说她的重点是建立可持续的长期全球业务，无论地缘政治背景如何。她补充说，选择购买 Florasis 的人可能更国际化、更开放。
“这不一定是政治的。就像风水，你可以选择相信与否，但我们在这里与你分享我们文化的精髓和我们品牌的精髓。”
上海的 Casey Hall 和巴黎的 Dominique Patton 报道；纽约的 Danielle Kaye 的额外报道；Lisa Jucca 和 Edwina Gibbs 编辑
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中国美容品牌在国内大获成功后，开始争夺全球市场份额。珀莱雅将在美国 Ulta 门店销售护肤产品，花西子在东京开设首家海外旗舰店，这些品牌利用传统中式美学和创新配方，受到国际消费者青睐。
中国美容品牌正积极拓展全球市场，珀莱雅等品牌将在美国 Ulta 门店销售产品，花西子在东京开设旗舰店。
这些品牌在国内市场迅速增长，2022 年已超越国际品牌，占据中国 1590 亿美元化妆品市场的 57.4%。行业高管表示，中国产品将受到全球消费者欢迎，因为中国在电动汽车等领域的创新产生了积极影响。
珀莱雅希望成为全球前 10 大品牌，并探索收购外国品牌以扩大产品线。创始人表示，目前在欧美品牌知名度为零，但通过合作伙伴将赢得消费者信任。
中国美容品牌可借鉴韩国 K-beauty 的成功，韩国出口额五年增长 50% 至 1140 亿美元。K-beauty 帮助中国品牌进入美国市场，但需应对中美贸易紧张。这些努力是更大规模中国品牌海外扩张的一部分，寻求新收入来源。
Chinese beauty brands, successful at home, are expanding globally with innovative products inspired by traditional Chinese medicine. Proya Cosmetics is launching in Ulta stores in the US, while Florasis opens flagship shops in Tokyo, leveraging Asian aesthetics to gain
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