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Exclusive Gap Plans to Use Athleta Leader Exit to Rebuild Slumping Brand
Gap 公司认为，其陷入困境的 Athleta 品牌失去最高管理层人员，是“重新构想品牌前进道路”的机会。
Maggie Gauger 领导 Athleta 一年多，即将转投 Lululemon Athletica 公司，使这个 Gap 旗下的运动服装品牌失去最高主管。该品牌的业绩明显落后于 Gap 的其他业务。
“Athleta 在 Gap 公司的业务组合中占有重要位置，”首席执行官 Richard Dickson 在给员工的备忘录中说，该备忘录经彭博审阅。“同时，我们知道还有更多工作要做，重建品牌需要时间、专注和纪律。”
Athleta 的可比销售额已连续近两年为负，这凸显了该品牌的困境，尽管 Dickson 在其他方面取得了进展。8 月，Gap 表示预计 Athleta 的销售在今年剩余时间内仍将面临压力。
该公司“一直在积极塑造 Athleta 的新篇章，以及为品牌长期增长定位所需的变革，”Gap 在一份声明中表示。“这一过渡使我们能够加速这项工作，加强与客户的联系，并释放 Athleta 的全部潜力。”
Athleta 首席营销官 Erika Everett 将临时掌管该品牌。
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Gap 首席执行官表示，Athleta 品牌高管离职是重建该品牌的机会，尽管该品牌销售持续下滑近两年。首席营销官将临时接管。
Gap Inc. 表示，旗下运动品牌 Athleta 的高管离职是“重新构想品牌前进道路”的契机。Athleta 前负责人 Maggie Gauger 在任职一年多后跳槽至 Lululemon，导致该品牌暂时没有最高管理者。Athleta 的业绩显著落后于 Gap 其他业务，同店销售额已连续近两年下滑。
Gap 首席执行官 Richard Dickson 在一份内部备忘录中承认，Athleta 在 Gap 业务组合中具有重要地位，但重建品牌需要时间、专注和纪律。公司此前已预计 Athleta 销售压力将持续至今年年底。Gap 官方声明称，正在积极塑造 Athleta 的下一阶段，此次人事变动将加速相关工作，并加强与客户的联系。
目前，Athleta 首席营销官 Erika Everett 将临时负责品牌运营。Gap 希望通过此次过渡，释放 Athleta 的全部潜力，推动长期增长。
Gap sees the exit of Athleta's leader as a chance to rebuild the struggling brand, which has posted negative sales for nearly two years. The CMO will take over temporarily.
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