发布时间
2026/03/25 04:5812 分钟前源站更新
2026/03/25 04:5812 分钟前首次抓取
2026/03/25 04:5812 分钟前发布时间
12 分钟前源站更新
12 分钟前首次抓取
12 分钟前用于追踪这条内容的来源与记录标识。
Source
原始链接
发布时间
2026/03/25 04:5812 分钟前源站更新
2026/03/25 04:5812 分钟前首次抓取
2026/03/25 04:5812 分钟前发布时间
12 分钟前源站更新
12 分钟前首次抓取
12 分钟前用于追踪这条内容的来源与记录标识。
Source
原始链接
Levi Growth Slows After Marketing Baggy Jeans Over Low-Rise
李维斯公司（Levi Strauss & Co.）公布其直接面向消费者渠道自 2022 年末以来最慢的增长——部分原因是营销失误——同时上调了全年盈利预期。
截至 8 月 30 日的第三季度，李维斯自有门店和网站产生的收入增长了 2%，较上一季度 11% 的增长明显放缓。该季度收入为 16 亿美元，与彭博汇编的分析师平均预期一致。
李维斯还上调了全年每股收益指引（不包括某些项目）。
“我们的直接面向消费者业务整体确实未达到预期，这主要是由于美国和欧洲的客流趋势较为疲软，”首席执行官米歇尔·加斯（Michelle Gass）在接受采访时表示。
李维斯股价周四盘前交易一度下跌 2.1%。截至周三收盘，该股今年已下跌 5.9%，低于同期罗素 1000 指数 14% 的涨幅。
在美国，问题的一部分在于李维斯的返校广告侧重于宽松牛仔裤而非低腰裤。加斯说：“我们的广告全是关于宽松的。”她补充说：“宽松仍然是业务中非常重要的一部分，但市场上的许多兴奋和能量都集中在低腰上。”她指的是腰部下方几英寸的牛仔裤。
公司预计包括部分关键假日季在内的当前季度直接面向消费者业务将实现中等个位数增长。加斯表示，在公司将营销转向低腰牛仔裤后，业绩有所回升。李维斯还重新组织了门店的商品陈列，以聚焦这一趋势。
自 2024 年成为李维斯首席执行官以来，加斯一直专注于扩大同名品牌的产品选择，并优先考虑公司自身的销售渠道。这一策略基本成功，李维斯在之前两个季度均上调了全年展望。
公司预计今年将把 6000 万美元的关税退款重新投入业务，其中 3500 万美元将在第四季度到位。
“关税退款本季度对利润有所帮助，但李维斯打算将部分意外之财再投资这一事实值得注意，因为它显然看到进一步提升销售的空间，”GlobalData 董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）在一封电子邮件中写道。“然而，有了这一承诺，李维斯需要拿出更亮眼的业绩来收官这一年。”
这家总部位于旧金山的公司最近任命来自斯凯奇美国公司的约翰·范德莫尔（John Vandemore）为首席财务官，接替即将退休的哈米特·辛格（Harmit Singh）。
发布时间
1 天前
2026-10-07 20:19:04 UTC
源站更新
13 小时前
2026-10-08 08:24:53 UTC
首次抓取
1 天前
2026-10-07 20:36:46 UTC
李维斯第三季度自有渠道收入仅增 2%，因营销侧重宽松牛仔裤而忽略低腰款，公司上调全年盈利预期，并已调整营销聚焦低腰设计。
李维斯公司第三季度财报显示，直接面向消费者的渠道增长明显放缓。自有商店和网站的收入仅增长 2%，较上季度的 11% 大幅下滑。季度总营收为 16 亿美元，符合预期。公司同时上调了全年调整后每股收益预期。
增长放缓部分归因于营销失误。李维斯在返校季广告中主推宽松牛仔裤，而市场更关注低腰款式。CEO 米歇尔·加斯表示，虽然宽松风格仍是重要业务，但市场热度集中在低腰裤，导致欧美门店客流量未达预期。
公司已调整营销策略和店内商品陈列，聚焦低腰牛仔裤，并预计包含假日季的当前季度 DTC 增长将恢复至中个位数。今年李维斯将把 6000 万美元关税退款中的 3500 万美元在第四季度再投资于业务，以进一步推动销售。公司股价今年下跌 5.9%，而罗素 1000 指数上涨 14%。
全球数据公司董事总经理尼尔·桑德斯认为，再投资关税退款是积极信号，但也需交出更亮眼业绩。此外，公司任命来自斯凯奇的约翰·范德莫尔为新任首席财务官，接替退休的哈米特·辛格。
Levi Strauss reported its slowest direct-to-consumer growth since late 2022, partly due to a marketing misstep that emphasized baggy jeans over low-rise, but raised its full-year earnings outlook. Revenue from owned channels grew only 2% in Q3.
用于追踪这条内容的来源与记录标识。
