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‘Insane’ Deals Waiting for Premium Wine Drinkers in Private-Label Brands
对于预算买啤酒、却喜欢葡萄酒的人来说，情况从未如此美好。
加利福尼亚州出产美国约 80% 的葡萄酒。一些酿酒商手头积压了超出市场需求的葡萄酒，其中很多品质很高，因而正在清理剩余库存。这意味着，在好市多、克罗格和奥乐齐等零售商的货架上，高端葡萄酒正越来越容易被消费者以可负担的价格买到。
据业内采购商称，一瓶以酒庄品牌销售时能卖到 150 美元的葡萄酒，换成自有品牌或独家品牌后，售价可能不到 30 美元。这些葡萄酒会由零售商装瓶，并以自己的品牌销售，例如好市多公司旗下的柯克兰签名系列。
在美国最大的杂货零售商克罗格公司，这一趋势十分明显，也反映在葡萄酒评分上。
该公司葡萄酒、啤酒和烈酒副总裁柯蒂斯·曼说：“两个月前，我们的产品组合中还没有任何一款葡萄酒获得知名评论家的 90 分以上评分，而过去两个月里已经有 20 款。”
Grocery Outlet 公司的直接进口及自有品牌葡萄酒采购商史蒂夫·贝克纳说，在自己近 30 年的从业经历中，从未遇到过类似情况。
他说：“我正试着找词来形容它。品质呈指数级提升。”
贝克纳说，一款纳帕谷赤霞珠如果以酿酒师的名字销售，售价可能在 45 至 85 美元之间；但作为该连锁店的自有品牌“第二便宜的葡萄酒”，售价最低可至 9.99 美元。该连锁店在 16 个州拥有 500 多家门店。
原因是，随着葡萄酒消费放缓，供需失衡不断加剧。贝克纳说，他 2018 年开始在 Grocery Outlet 工作时，收到的批量采购报价通常一次约为 1,000 至 3,000 箱。如今，报价数量为 20,000 至 200,000 箱。
对消费者来说，幸运的是，这种供应过剩还远未结束。
Turrentine Brokerage 在 2026 年 8 月的葡萄酒市场报告中写道，尽管行业已经采取“剧烈但必要的措施”来修正失衡，“此前几年积累的过剩产量仍需消化”。
加利福尼亚州圣巴巴拉咨询公司 Baedeker Wine 的所有者彼得·贝德克说：“我现在可不想当种植者。”该公司从葡萄园采购葡萄酒，并以 Gearbox、Motif 和 Decoded 等自有品牌销售。“市场上仍有大量葡萄酒。”
凯斯说，他最近品尝了一款自己知道零售价为 149 美元的纳帕谷赤霞珠。纳维盖特将以 29.99 美元的价格销售这款酒。他说：“有时连我都会对我们所做的事情感到震惊。”
库存过多的酒庄可能会通过所谓的品牌清仓处理多余产品，或以散装形式出售，由包括杂货商和 Total Wine & More 等零售商在内的其他企业装瓶。无人接手的葡萄酒可能会继续储存在仓库中，被混入之后的产品，或者被销毁。
自有品牌通常不会披露酒的来源。贝克纳说：“如果你是一家拥有售价 100 美元赤霞珠的酒庄，不得不卖掉一部分没有进入旗舰产品的葡萄酒，而这些酒最终进入了售价 9.99 美元的产品中，你会希望对此保持低调。”
人们认为，加利福尼亚州及美国其他葡萄酒产区出现库存积压有多种原因，包括人们减少饮酒、GLP-1 类减重药物的副作用以及通货膨胀。
无论原因是什么，贝德克说：“这可能是我近 30 年从业经历中，消费者所处的最佳时期之一。”
亚特兰大一名博主安德鲁·卡伦专门评测好市多门店销售的葡萄酒。他说：“品质一直在提升，而价格保持不变，甚至还在下降。”
一个例子是，好市多表示，最近已将其柯克兰签名系列鹿跃区赤霞珠的价格从 22.99 美元下调至 19.99 美元。
卡伦说：“你只需花 20 美元一瓶，就能买到也许是世界上一些最优秀酿酒师酿造的酒。这太疯狂了。”
波士顿一家广告技术公司的董事史蒂芬·马尔说，自有品牌的吸引力也有局限。马尔表示，日常饮用时她很乐意购买商店品牌，但送人时，酿酒师和背后的故事很重要。“我希望它让人感觉是一件特别的东西。”
根据硅谷银行《2026 年美国葡萄酒行业现状报告》，需求增长的领域正是自有品牌和独家品牌。该银行葡萄酒部门执行副总裁罗布·麦克米伦在该报告的视频播客中说：“唯一在增长的是来自好市多、克罗格和奥乐齐等零售商的自有品牌。这样的企业都在销售葡萄酒。他们做对了一些事情。”
根据该报告，一些生产商正在采取的做法，“是一种积极的折扣形式，能够吸引新的追求高性价比的消费者，保护现有品牌价值，并帮助消化大量散装葡萄酒。”
为了加快供应调整，酿酒商可能会拔除葡萄园、将葡萄改种其他作物，或者干脆减少葡萄酒产量。
加利福尼亚州温莎市 Bruliam Wines 创始人凯里思·奥弗斯特里说，她今年有意比过去减少产量。奥弗斯特里说，近期该地区各地的产量因多变天气而下降；在 Bruliam 位于俄罗斯河谷的葡萄园，产量较 2024 年的高点下降了 30%。
她说，产量下降是“上天安排的市场修正”。幸运的是，葡萄酒业“绝对是周期性的”。
在纳维盖特，凯斯已经看到了失衡结束的迹象。
他说：“要彻底清理完毕，还需要 12 至 24 个月。供需总会找到彼此。”
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美国葡萄酒供过于求，高品质酒通过 Costco、Kroger 等零售商的私人品牌大幅降价出售，部分原价上百美元的酒低至几十美元甚至 9.99 美元。业内人士称消费者正迎来近 30 年来难得的好时机，但库存过剩可能还需 12 至 24 个月消化。
美国葡萄酒市场正因消费放缓和供应过剩，出现大量高品质、低价的私人品牌和独家品牌葡萄酒。加州生产约占美国葡萄酒的 80%，一些酒庄将滞销库存以自有品牌之外的方式出售，原本售价可达 150 美元的酒，可能以不到 30 美元的价格出现在 Costco、Kroger 和 Aldi 等零售商货架上。
Kroger 称，过去两个月其葡萄酒组合中新增了 20 款获得知名评审 90 分以上的葡萄酒。Grocery Outlet 买家史蒂夫·贝克纳表示，纳帕谷赤霞珠可能以酒庄品牌售 45 至 85 美元，但以该连锁店私人品牌 Second Cheapest Wine 出售时，价格低至 9.99 美元。Navigator Wine Collection 也称，一款零售价 149 美元的纳帕赤霞珠将以 29.99 美元出售。
供需失衡与饮酒量下降、通胀以及 GLP-1 减重药物的副作用等因素有关。过剩葡萄酒可能通过品牌清仓、批量出售后由零售商重新装瓶、混酿或销毁等方式处理；私人品牌通常不会披露酒的具体来源。行业报告称，过去几年积累的剩余产量仍需消化，供给过剩至少还可能持续 12 至 24 个月。
业内人士认为，这对消费者或许是近 30 年来最有利的时期之一：葡萄酒品质提高，而价格持平甚至下降。Costco 近期将 Kirkland Signature Stags Leap 赤霞珠价格从 22.99 美元降至 19.99 美元。不过，私人品牌更适合日常饮用，部分消费者在送礼时仍看重酒庄、酿酒师及背后的故事。为加快市场调整，酒农和酒庄可能拔除葡萄园、改种其他作物或减少产量。
A glut of high-quality US wine is pushing premium bottles into private-label channels at steep discounts, with some wines selling for a fraction of their winery-brand prices. Industry insiders say consumers are benefiting, but the oversupply may take another 12 to 24 months to消化.
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