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Ellison’s Skydance Name Change Isn't Worth the Outrage By Brian Lowry, Columnist
派拉蒙在电影《日落大道》中扮演了关键角色，衰落的银幕明星诺玛·德西蒙渴望回到那些华丽的演播室大门后面的那座近乎神奇的梦工厂。
自导演比利·怀尔德 1950 年的经典作品以来，情况已经发生了变化。这就是为什么看到戴维·埃利森决定在合并完成后取消派拉蒙和华纳兄弟的名字，并将合并后的公司更名为斯凯丹斯时，会引发一波愤怒的反应。这感觉就像在如今色彩鲜艳、IMAX、点播的时代，怀旧黑白过去的挣扎。
公告是在合并预计将于 10 月 6 日关闭前几天发布的，除了在线普通用户的抱怨外，媒体分析师也对更名进行了抨击。《每日野兽报》抓住埃利森被认为与总统唐纳德·特朗普的亲近关系，同时嘲笑斯凯丹斯名字的虚荣，该名字是埃利森 20 年前的代号。在 X 平台上，媒体记者贾斯汀·巴拉戈纳指出决定“抹除”好莱坞最著名的两个名字之一。洛杉矶时报的玛丽·麦克纳马拉则哀叹在埃利森的“弗兰肯工作室”祭坛上牺牲了什么，坦率地说，这可能就是最准确的名字了。
正如许多人指出的那样，派拉蒙 - 华纳兄弟发现合并确实存在正当的担忧和手足无措的理由。其中最重要的是通过将一个演播室叠加在另一个之上可能导致数千个职位流失——创造一种反诺亚方舟，通过丢弃重复职位来削减成本。
然而，更名不应该成为不满列表上的首要问题。将其放在那里混淆了尊重历史与 21 世纪品牌价值。简而言之，认为那些传奇名字对现代消费者意味着很多听起来像是在固守旧思想。自早期主要只是分发电影，然后转向电视以来，主要演播室已经发展和多元化。（迪士尼凭借其标志性的家庭品牌和主题公园，在拥有清晰的名称含义形象和与粉丝的强烈情感纽带方面仍然是例外。）
如今，在那些 sprawling 演播室伞下的标签和特许经营权拥有消费者的认可度。迪士尼的皮克斯面临自己的票房困境，但其标志性灯仍然表示雄心勃勃的动画故事讲述。HBO 是另一个表示高端电视的名字。华纳兄弟的前管理团队以痛苦的方式学到了这一课，当时他们将 HBO 的流媒体网站 HBO Max 改为仅 Max，然后羞愧地退回并去年恢复 HBO 的名称。
然而，虽然这些标志作为营销简写，但在媒体丰富的时代，娱乐品牌最有价值的作用是帮助观众决定看什么——而不是因为名字而要求忠诚。那种区别很重要。
Netflix 的大盒子商店将内容摆成自助餐，然后尝试算法性地根据个人偏好定制菜单，是一个明显的例子。“Netflix 系列”是什么？一千种不同的东西，在人们默认浏览的平台上，根据他们之前喜欢的东西寻找要看的东西。
然而，我们已经看到了这种现代演变的局限性。流媒体服务不断与流失作斗争，因为人们根据可用内容取消和重新订阅。尽管大编剧有力量，但与内容的纽带现在同样经常通过其他途径锻造。看看 Backrooms 和 Obsession，这些 20 多岁的导演通过 YouTube 而不是演播室建立追随者的独立恐怖电影成功，作为编剧威廉·戈德曼著名格言在好莱坞“没有人知道任何事”的最新证明。
确实，即使是超级品牌也无法总是保证受众。漫威在 2010 年代主导票房后，体验到将标志贴在二流作品上的局限性，在 2019 年《复仇者联盟：终局之战》后的几个失望之后，为今年续集增加了压力。
最近，刚上映的电影《挖掘者》以史诗般的平淡落幕——在公司婚礼前夕华纳兄弟的时机不佳的失败——因为观众完全拒绝了由汤姆·克鲁斯领导的项目。
信息？成功可以来自任何地方。没有什么确定的事情，即使是标志性玩家也只取决于他们最后一批电影和电视节目，因为人们以挑战旧假设和正统的方式发现和接受内容。
从这个角度看，“斯凯丹斯”并不比它取代的名字意味着更少——可能尤其是对将决定未来的年轻受众来说。（如果这个决定有银边，至少媒体记者可以停止自己创造像 ParaBros 和 WarnerMount 这样的混合词。）
埃利森在策划这场大规模收购中采取了有问题的举措，从将公司背上巨额债务到同意每年至少上映 30 部电影——一个很少有过去合并的学生相信他会遵守的承诺。但坚持传统、股票符号或怀旧不会是传统守门员关闭时拯救好莱坞的因素。
更多来自彭博意见：
- 戴维·埃利森的 30 部电影承诺听起来像是在编造：迈尔斯·萨里
- 派拉蒙正在将#MeToo 的男人重新塑造为“distressed assets”：贝丝·科维特
- “特朗普电视”颠覆了媒体守门员辩论：布莱恩·洛瑞
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文章认为戴维·埃里森将合并后的派拉蒙与华纳兄弟公司更名为“天际”的决定引发的愤怒并不值得。作者指出，现代消费者更看重品牌下的特许经营和内容，而非历史悠久的工作室名称，尽管合并可能导致数千个职位流失。
文章讨论了戴维·埃里森将合并后的派拉蒙与华纳兄弟公司更名为“天际”的决定引发的愤怒。这类似于怀旧情绪，在当今流媒体和 Imax 时代显得不合时宜。
合并可能导致数千个职位裁员，这是主要担忧之一。作者认为，名誉不应该成为主要不满点，因为它混淆了历史尊重与品牌价值。
工作室已从主要发行电影转向电视等多元化。消费者越来越重视品牌下的特许经营，如迪士尼的皮克斯和华纳兄弟的 HBO。Netflix 等平台帮助观众根据喜好选择内容。
甚至独立电影如《Backrooms》和《痴迷》证明了“在好莱坞，谁也不知道任何事”。漫威和最近的《Digger》也显示超级品牌面临挑战。
文章结论是，“天际”对年轻观众来说不比旧名称少。埃里森的收购有债务和 30 部电影承诺等问题，但传统不会拯救好莱坞。
The article argues that the outrage over David Ellison's plan to rename the merged Paramount-Warner Bros. company Skydance is misplaced. While acknowledging job losses from the merger, it argues that legacy studio names hold little value for modern audiences who prioritize
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