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Tubi’s Growth Strategy: Edgy Merch and Content Rabbit Holes In this week’s Everybody’s Business, recorded live at Bloomberg’s Screentime event, we talk about podcast profitability and how ad-supported content might be the future of streaming
在 Apple、Spotify、iHeart 和彭博终端上收听并订阅《人人商业》。
媒体流媒体革命正在变得越来越昂贵。近年来，主要流媒体视频平台的订阅价格大幅上涨——过去两年苹果电视每月上涨 50%，Netflix 每月上涨 30%。媒体分析师开始警告说，在汽油和食品价格因持续上涨而飙升的背景下，客户可能开始削减娱乐支出，这可能有助于解释 Netflix 及其竞争对手的订阅增长放缓。
但正如它所知的“流胀”，也代表了另一个媒体先驱领域的机会：广告支持的在线视频服务，包括福克斯公司的 Tubi，它将自己定位为免费电视时代的回归，只是内容更多。该公司 boasts 超过 1.1 亿活跃月用户，并表示在过去四个季度一直盈利，因为广告商拥抱这一快速增长的类别。
本周在《人人商业》上，我们将播客带到彭博的 Screentime 会议，在那里我们由 Tubi 首席内容官亚当·路易森（Adam Lewinson）加入。他表示，Tubi 的策略涉及培育公司称之为“兔洞”或利基内容领域。例如，恐怖片就是一个大领域，但家庭内容、动漫和针对黑人受众的节目也是如此。Tubi 还受益于福克斯媒体权利组合，其中包括职业足球比赛和世界杯。Tubi 在本夏季举办了一些世界杯比赛，并将在感恩节首次直播 NFL 比赛。路易森表示，他认为免费流媒体体育是该服务的一个增长领域，既包括传统直播广播，也包括曼宁卡斯特式的直播体育。
免费流媒体服务的一个挑战是让观众坚持下来，特别是随着大量资金支持的免费竞争对手涌现，比如派拉蒙天狼星公司的普鲁托电视，以及所谓的“FAST 频道”，它们广播精选直播，包括情景喜剧重播和广告中断。
路易森表示，Tubi 的品牌定位涉及培养“一点点棱角”，指的是公司病毒式传播的（而且非常 R 级）骄傲商品。这些花里胡哨的 T 恤、短裤和其他 novelty 物品，公司免费赠送，可能看起来与唐纳德·特朗普当选后公司从骄傲庆祝活动后退缩相矛盾，但路易森表示，它们帮助 Tubi 脱颖而出，特别是针对 Z 世代观众。“这些商品，在这个特定时刻，感觉很真实，”他说。
本周，我们还与彭博记者阿什利·卡曼（Ashley Carman）报道了涌入播客业务的大量资金。没过多久，像亚马逊和斯波蒂法这样的媒体公司因社交媒体平台的竞争而削减成本、取消节目、裁员。但随着流媒体视频变得更大，播客和直播收敛，投资者再次打开钱包。
最近，Giggly Squad 播客的主持人宣布与天狼星 XM 控股公司签署了交易。卡曼报道了价格：每年近 4000 万美元。她还报道了《机器之神》（Machine Gods）AI 播客的竞价战，该播客由前《纽约时报》科技播客《硬叉》（Hard Fork）联合主持人的前联合主持共同创立。据卡曼报道，该节目的出价高达每年 500 万美元。
是什么推动了这种花钱狂潮？卡曼表示，视频播客正越来越多地取代某些形式的背景电视——也就是说，你会一直播放但不一定看的节目，特别是白天和深夜电视节目。随着这些节目受众缩小，媒体公司希望视频播客能捕捉广告收入。
关于本期节目：每周，主持人斯泰西·范内克·史密斯（Stacey Vanek Smith）和马克斯·查夫金（Max Chafkin）都会查看本周商业新闻，并借助彭博记者、专家和那些每天试图应对经济的人和企业，向你解释你需要知道的事情。
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5 天前
2026-10-03 09:00:04 UTC
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5 天前
2026-10-03 09:04:34 UTC
Tubi 通过培育‘兔洞’利基内容和 edgy merch 实现增长，拥有超过 1.1 亿活跃月用户并连续四个季度盈利，受益于福克斯体育版权。
Tubi 面临流媒体订阅价格上涨的挑战，分析师警告消费者可能削减娱乐支出，这解释了 Netflix 等公司订阅增长放缓。
然而，ad-supported 在线视频服务如 Tubi 提供机会，该公司定位为免费电视的延伸，boasts 110 million active monthly users and profitable for four straight quarters.
Tubi 的策略是培育“rabbit holes”或 niche content areas，如 horror、family content、anime 和 shows geared to Black audiences。
此外，Tubi 受益于 Fox 的媒体权利，包括职业足球比赛和世界杯，本周将首次流媒体 NFL 比赛。
Tubi 通过 edgy branding 吸引观众，使用 viral R-rated Pride merch 帮助其在 Gen Z 中脱颖而出。
播客行业也吸引大量资金，Giggly Squad 与 SiriusXM 签订近 4000 万美元年合同，Machine Gods 竞标高达 500 万美元年。
Tubi’s growth strategy focuses on niche ‘rabbit holes’ in content like horror and anime, edgy merch to appeal to Gen Z, and Fox sports rights, while capitalizing on ad-supported streaming amid rising subscription costs.
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