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Nike to ‘Nearshore’ More Production as It Seeks to Shrink Itself
耐克公司希望摆脱深化的销售低迷，通过在本地生产更多商品并使用更多制造和分销合作伙伴，以获得更大的供应链灵活性。
这家运动服装和运动鞋公司希望使其供应链“更具灵活性、更快速响应且更高效”，首席运营官 Venky Alagirisamy 在周五与员工的会议上表示。
这包括“摆脱拥有我们过去 50 多年一直使用的履行和分销网络的大部分”，他说。耐克正转向一种可以“利用合作伙伴”的模式。
Alagirisamy 还说，公司正考虑为北美以及包括欧洲、非洲和中东的地区实施更多“近岸采购”。“我们有非常激进的计划来实现这一点，团队正在这一刻努力工作以加速进程。”
他表示，中国和越南等现有生产国家“将继续发挥重要作用”。
Alagirisamy 在耐克宣布新一轮精简后首次与员工会议上，与首席执行官 Elliott Hill 及其他高管一起发言。新计划包括整合公司的地理区域并减少员工人数。
随着竞争加剧、消费者在价格上涨中变得更加挑剔，耐克面临越来越大的压力，需要证明自己能够重新获得曾经以增长著称的业绩。
“这不是一个新策略，”耐克企业传播高级副总裁 Mary Remuzzi 表示，并补充说，公司战略计划中的行动“是为了提高我们对消费者需求的响应能力”。
她表示，该计划正帮助耐克更快速地开发产品，公司将“扩大并加强”与合作伙伴的关系，因为耐克正将目光投向跑步和篮球等运动。
4 月份，耐克表示将对运营进行改动，包括“优化供应链足迹”和“加强合作伙伴及供应商关系”。
在周四的耐克财报电话会上，Hill 表示管理层将在 11 月的投资者日提供更多关于扭转计划的细节。公司报告称最新季度销售低于预期，并给出令投资者失望的指引。
股价在周五下午 2 点 39 分下跌 3.9%，年内累计跌幅接近 50%。股票正走向第五连续年度下跌。
周五刚满 63 岁的 Hill 承认员工对潜在裁员的担忧：“你们看到了市场的反应，我知道这引发了很多关于我们业绩和选择的问题。我想说，这些问题是公平的。”他重申新计划“确实意味着耐克将减少岗位”。
首席执行官表示，耐克对体育的 renewed focus 正在见效，但该业务部分“尚不足以抵消我们在耐克运动服装业务、Jordan 品牌以及当然的大中华地区所看到的挑战”。
他补充说，公司希望将所谓的表现产品的成功扩展到公司的其他部分。
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6 天前
2026-10-02 18:42:32 UTC
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2026-10-02 19:05:14 UTC
Nike 计划将更多生产转移至近岸地区，减少自有物流网络，依赖合作伙伴，以提高供应链灵活性和应对销售下滑。
Nike 首席运营官 Venky Alagirisamy 在与员工的会议上表示，公司希望通过将生产更靠近主要市场来提高供应链的灵活性、响应速度和效率，这一举措被称为‘近岸采购’（nearshore sourcing）。
他指出，Nike 将减少对自有履行和分销网络的持有，转而更多依赖合作伙伴，并将继续让中国和越南等现有生产国家发挥重要作用，同时在北美以及欧洲、非洲和中东地区加强近岸采购。
此计划还包括合并地理业务板块和裁减人员，以应对销售下滑、竞争加剧以及消费者在涨价背景下变得更加挑剔的压力；公司股价当天下跌 3.9%，年内累计下跌近 50%，面临第五连续年度下跌。
首席执行官 Elliott Hill 承认员工对可能裁员的担忧，称新方案意味着岗位减少；他同时表示，公司在跑步和篮球等运动产品上的进展尚不足以抵消 Nike 运动服、Jordan 品牌以及大中华区的挑战，并计划在 11 月的投资者日提供更多转型细节。
Nike plans to shift more production closer to home and rely on partners to make its supply chain more flexible, as it seeks to reverse a sales slump amid rising competition and cautious shoppers.
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