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Swedish ball-bearing ad revives Greta Garbo with US, Chinese AI
STOCKHOLM，10 月 2 日（路透社）—— “我们在滚动吗？”好莱坞 1930 年代电影明星格蕾塔·嘉宝的 AI 肖像轻声说道，在瑞典滚珠轴承制造商 SKF（SKFb.ST）的一个不太可能的广告中，打开新标签。
该广告引发了争议、赞誉和嘲笑，但凸显了复杂的人工智能正日益侵入媒体领域，从剧本写作到动画。
嘉宝是好莱坞“黄金时代”最著名的明星之一，她于 1990 年去世，享年 84 岁，尽管她早在 1941 年就退出了电影和公众生活。
SKF 表示，它曾使用 AI 来“重新创造”这位瑞典裔美国明星，她在一个多世纪前的一部电影中出现，宣传瑞典在海外的工业，包括 SKF。
"我的第一部电影是为 SKF 拍摄的，而现在我回来演我的最后一部电影，”这个 AI 生成的角色身着香槟色丝绸衬衫，在广告中说。
嘉宝的替身并非使用档案照片或影像制作，SKF 表示。版权问题意味着它是通过文本提示创建的，所述公司传播与品牌负责人 Per Nilsson 说道。
对于图像生成，创作者使用了来自中国字节跳动的 Seedream 5 Pro 和谷歌（GOOGL.O）的 Gemini's Nano Banana Pro（打开新标签），而对于运动，则使用了字节跳动的 Seedance 2 和 2.5 以及北京科技公司快手（1024.HK）的 Kling AI（打开新标签），SKF 表示。
该声音是通过 AI 使用嘉博早期电影中的声音进行训练的——这是 SKF 获得许可的唯一档案材料——同时，一名人类演员帮助把握了节奏和语调。
"我认为我们以尊重的方式完成了这一点，”尼尔森说道。该制作是在与格蕾塔·嘉博遗产及其家人合作下开发的。
虽然这不是第一次有活动使用已故个人的肖像来推广产品，但该广告凸显了如今可以实现的东西，正如人工智能顾问和研究员亨利·阿杰德所说，他称之为“合成复活”。
"这是一个已经存在多年的趋势，而人工智能在某种程度上已经超级赋能，”他说。
并非所有人都印象深刻。
"可怜的格蕾塔·嘉宝，”英国《卫报》电影评论家彼得·布拉德肖写道，他在对该片的一星评论中补充说，这让我们有了“另一个厌恶人工智能的理由”。
一些当前的明星也对这一趋势持警惕态度。
"我希望避免在我去世 20 年后出现在卫生棉条广告中，”演员乔治·克鲁尼在上个月的威尼斯电影节上说道。
报道：Ilze Filks、Francesca Halliwell 和 Greta Rosen Fondahn；编辑：Adam Jourdan、Aidan Lewis
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6 天前
2026-10-02 12:49:01 UTC
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2026-10-02 12:59:49 UTC
瑞典轴承制造商 SKF 在广告中借助美国演员葛丽泰·嘉宝的 AI 形象推广产品，引发赞誉、争议与嘲讽。该形象由中美多款 AI 工具生成，并与嘉宝遗产管理方及家人合作完成。
瑞典轴承制造商 SKF 发布广告，使用已于 1990 年去世的好莱坞演员葛丽泰·嘉宝的 AI 形象。广告中的嘉宝身穿香槟色丝质上衣，说道：“我最早的电影之一是为 SKF 拍摄的，现在我回来拍最后一部。”嘉宝曾在一部推广瑞典产业、包括 SKF 的电影中出镜。
SKF 表示，这一形象并未使用嘉宝的档案照片或影像，而是通过文字提示生成，以避免版权问题。图像生成使用了字节跳动的 Seedream 5 Pro 和谷歌 Gemini 的 Nano Banana Pro；动作生成则使用了字节跳动的 Seedance 2 和 2.5，以及北京快手的 Kling AI。
广告中的声音通过嘉宝早期一部电影的声音进行 AI 训练，这是制作团队获准使用的唯一档案素材；一名真人演员还帮助调整语速和语调。SKF 称项目与葛丽泰·嘉宝遗产管理方及其家人合作，并表示希望以尊重的方式完成制作。
AI 顾问兼研究员亨利·阿杰尔认为，这类利用已故人士形象进行商业宣传的做法属于“合成复活”，而 AI 让这一趋势得到强化。不过，英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖批评这则广告，给出一星评价；乔治·克鲁尼也曾表示，希望避免自己去世多年后出现在卫生棉条广告中。
Swedish ball-bearing maker SKF has used AI to recreate Greta Garbo in a new advertisement, drawing praise, ridicule and debate. The likeness was generated with Chinese and U.S. AI tools in collaboration with Garbo’s estate and family.
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