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Nike's struggles test investor confidence in CEO Hill's turnaround effort
10 月 2 日（路透社）——当耐克在 2024 年 10 月将埃利奥特·希尔从退休中请回时，投资者希望这位公司老将能够快速扭转多年的产品失误，重建与批发商的关系，并恢复这家运动服饰巨头失去的动力。
两年后，耐克的市值和盈利已缩减超过一半，而希尔被聘来解决的许多问题——从中国市场疲软到过度依赖折扣生活方式产品——继续对业务造成压力。
这一未完成的转折在周四再次显现，耐克宣布另一轮裁员，并预测截至 2028 年 5 月的财年销售和利润将出现超出预期的更大幅度下降。
“情况在变好之前会先变得更糟，”RBC 资本市场分析师皮拉尔·达达尼亚说。
这一时间表因耐克披露其改革带来的大部分节约将要直到 2029 财年和 2030 财年才能实现而得到加强。
耐克在周四再次指出运动服饰、中国市场及其传承的乔丹品牌表现为问题领域。合计它们占总销售额的一半以上。
耐克的转折挑战已成为对希尔首席执行官策略的信心考验，鉴于其将于 11 月 16 日和 17 日举行的投资者日，分析师期望公司提供一条更清晰的路线图以恢复增长和盈利。
希尔被请回是为了稳住在那种策略下失去立足点的公司——该策略优先考虑直销、削减与批发伙伴的联系，同时大量依赖不断萎缩的生活方式产品阵容，而非其核心运动策略。
自回归以来，他一直在努力重建与零售商的关系，将产品开发重点放在体育上并简化运营。然而，收入在批发和直销渠道仍在下降。
“耐克真的需要展示它至少能够比制造问题更快地解决问题，”全球数据公司董事总经理尼尔·桑德斯说。
“裁员及相关成本削减将赢得时间，可能有助于利润率和底线——但这些并不是导致下降的品牌问题的解决方案，”他说。
股票（NKE.N）在周五早盘下跌约 8%，报 32.22 美元，接近 12 年来的最低水平，远低于 2021 年约 175 美元的峰值。
挑战在中国尤为明显，中国曾是耐克最重要的增长引擎之一，如今却成了问题领域。希尔在周四承认，稳定市场的努力将需要“多个赛季”，并将对盈利造成压力。
“随着 11 月分析师日的临近，我们假设管理层更倾向于先把‘坏消息’说完，以便当面提供更积极的基调，但显然有足够的‘坏消息’可供分享，”古根海姆分析师西蒙·西格尔说。
乔丹品牌提供了另一个剩余工作的例证。
耐克试图通过减少复古运动鞋的发布数量和频率，使乔丹品牌回归高端增长，以纠正多年来的过度供应和折扣。“简单来说，我们一直在过度供应我们的标志性复古产品，让它们承担了过多的任务，”希尔说。
他承认生活方式领域缺乏活力正在损害客流，但表示作为行业领导者的耐克有责任为该类别带来更多创新和创意。
“幸好耐克在跑鞋方面表现出色，因为它们仍然面临艰巨的挑战，”在线营销公司 Omnisend 的电子商务和零售顾问格雷格·扎科维奇说。
“其计划可能比最初预期的更具挑战性。”
报道由朱韦莉亚·塔巴苏姆和安吉拉·克里斯蒂在班加罗尔撰写；编辑由丽莎·朱卡和阿伦·科尤尤尔完成。
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6 天前
2026-10-02 11:39:37 UTC
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2026-10-02 11:53:41 UTC
自 2024 年 10 月埃利奥特·希尔复出担任 Nike CEO 以来，尽管他致力于纠正产品失误、重建渠道关系并将重点放回核心运动业务，但公司市值和盈利已腰斩，中国市场、运动服饰及 Jordan 品牌仍是主要拖累，最新裁员与财务预警表明转亏为盈仍需时日。
2024 年 10 月，Nike 将退休的埃利奥特·希尔请回担任首席执行官，投资者希望这位公司老将能够快速纠正多年的产品失误，重建与批发商的关系，并恢复公司失去的增长动力。
两年多后，Nike 的市值和盈利已经腰斩，希尔被聘来解决的问题——中国市场疲软以及对折扣生活方式产品的过度依赖——仍然拖累业绩。公司又宣布了一轮裁员，并预测截至 2028 年 5 月的财年销售和利润将出现超出预期的下降，而成本节约的大部分要到 2029 和 2030 财年才能实现。
Nike 指出运动服饰、中国市场以及传奇 Jordan 品牌是当前的问题领域，这三块合计占总销售额的一半以上。在中国，希尔承认稳定市场需要多个季节，将对盈利造成压力；Jordan 品牌则试图通过减少复古运动鞋的发布频率和数量来摆脱多年过度供应和折扣的困境，恢复其高端增长。
在即将于 11 月 16 日至 17 日举行的投资者日之前，分析师期待 Nike 能够给出更清晰的增长和盈利路线图。一些分析师认为公司需要先把坏消息说透，才能在面对面会议上呈现更积极的基调，但坏消息仍然很多。
截至周五早盘，Nike 股价下跌约 8% 至 32.22 美元，接近 12 年来的最低水平，远低于 2021 年约 175 美元的峰值。分析师警告，尽管裁员和削减成本可能暂时支撑利润，但根本的品牌问题仍需创新和运动核心策略的恢复才能扭转。
Since Elliott Hill returned as Nike CEO in October 2024 to fix product missteps and rebuild wholesale ties, the company's market value and earnings have more than halved, with ongoing weakness in China, reliance on discounted lifestyle goods, and the Jordan brand dragging
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