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What makes a woman’s watch? Industry divide deepens over gender labels
女性被视为奢侈手表制造商最大的增长机遇之一，但行业在如何最好地接触她们上仍然存在分歧。虽然一些品牌正在放弃男女手表的区别，转而采用性别中性的设计，但另一些品牌认为这可能会忽视那些希望拥有专为她们设计手表的女性买家。
上个月，Blancpain 推出了 Lady B，这是一款复刻自 1950 年代的设计，当时公司由 Betty Fiechter 拥有，她被认为是第一位管理瑞士手表制造商的女性。该手表直径仅 19 毫米，搭载世界上最小的机械机芯之一。
Blancpain 产品负责人 Christian Lattmann 明确表示这款手表的目标人群：“寻求 zarówno 真正的制表内涵以及高度个性化物品的女性，该物品还能够与珠宝和风格进行对话。Betty Fiechter 相信女性手表应当具备与任何其他计时器同等的机械野心。”
制表商们在是否需要专门的女性设计来迎合女性买家方面存在分歧。虽然时尚和珠宝品牌如 Dior、Bvlgari 和 Chopard 以其女性手表闻名，但许多专业手表制造商则选择推出经典设计的缩小版，或在男性倾向于更小尺寸手表的趋势下将产品宣传为中性款。
Blancpain Lady B
Hublot Big Bang 33mm
一些行业观察者质疑这种做法。Hodinkee 杂志编辑总监 Malaika Crawford 问道：“女性主义在手表领域是否只是让一切变得同质化？为什么中性就是答案？我们为何要消除差异？”
目前没有准确的数据表明高端手表的男女买家比例，但咨询公司 Deloitte 在其最新的手表行业研究中指出：“增长潜力最大的在于女性买家和 Z 世代。”
然而，传统手表在争夺女性消费者方面面临更大的竞争。Deloitte 在 2024 年的一项独立研究中发现，只有 22% 的女性 exclusivamente 佩戴传统手表，这一比例几乎是 2020 年的一半；而超过一半的女性要么只佩戴智能手表，要么在智能手表和传统手表之间交替使用。
Bvlgari 的 40mm Octo Finissimo 的 37mm 版本
由 Gérald Genta 设计的 Gentissima Oursin Fire Opal 获得 2025 年日内瓦钟表大奖（GPHG）最佳女表奖
这对一个以男性为主的客户群体为传统的行业提出了挑战。市场上许多最成功的设计——包括 Rolex 的 Submariner 和 Omega 的 Speedmaster——起源于 20 世纪中叶，最初主要面向男性专业人士。
一些品牌认为中性策略正在奏效。四月，Bvlgari 推出了其 40mm Octo Finissimo 的 37mm 版本，通过更小的表扩大了产品线。根据该公司手表部门董事总经理 Jonathan Brinbaum 的说法，新型号的买家中有三分之一是女性，而较大原型号的这一比例仅十分之一。
但 Brinbaum 表示，专门为女性设计的产品仍然具有强烈的商业价值。“随着女性兴趣的增加，我认为专为她们设计的产品至关重要，”他说。“Serpenti Tubogas 和 Seduttoriare 之所以成为 Bvlgari 的大热销产品，正是因为它们最初就是为女性而设计的。”Brinbaum 还警告说，品味可能在变化。“你也会看到新一代以略有不同的方式接触手表，”他说。“品牌需要保持其传统和 DNA，但也要朝着性别中性的方向发展。”
与此同时，零售实践呈现出混合状态。多品牌零售商 Watches of Switzerland 在其网站上标注有“Mens”和“Ladies”分类，而由 Rolex 拥有的 Bucherer 也提供中性类别。在 Morgan Stanley 今年对瑞士手表业的年度评估中，前 20 大品牌中有 14 继续在其网站上提供性别过滤器，包括 Cartier、Vacheron Constantin 和 Breitling。
其中不提供性别过滤器的品牌之一是 Audemars Piguet。“我不相信应该将手表划分为男表和女表，”该公司首席执行官、瑞士手表制造业少数女性高管之一 Ilaria Resta 说道。“这根本不是客户所要求的，同样的原则也适用于男性。尤其是对年轻一代而言，这些标签可能成为他们接触制表艺术的不必要障碍。”
根据 Resta 的说法，2025 年女性自行购买者占 AP 客户的 27.5%，她表示公司计划在未来几年将这一比例提升至 40%。
Resta 还说，她公司 48.5% 的员工和 23% 的高级管理层是女性。“制表业在女性代表方面仍然落后于许多其他行业，”她说。“仍有太多女性看不到自己在这个行业中的位置。”
Hublot 也是取消性别过滤器的品牌之一。该公司没有专门标注为女性的手表，而是提供了 Classic Fusion 29mm 和 Big Bang 33mm 的更小尺寸版本。“女性来到 Hublot 并不是为了找一款女表，”首席产品官 Sadry Keiser 说道。“她们在寻找符合自身风格、哲学和行为的东西。尺寸必须被考虑，但不应被专门分配给某一性别。这样做太过简化。”
Blancpain 的 Lattmann 持不同观点。“从一开始，[对于女表] 就必须考虑比例、体积、佩戴舒适度以及与珠宝或时尚配饰的关系，而不仅仅是把男表简单缩小，”他说。
Hodinkee 的 Crawford 表示赞同。“说到底，就像成衣是按性别划分的，显然女性的身体与男性的身体不同，”她说。“我们必须认识到这一点。”
性别类别的淡化也延伸到了钟表业的领先年度大奖。日内瓦钟表大奖（GPHG) 今年取消了女性手表奖项，并在下个月的颁奖典礼上将表彰‘仅计时’和‘基本’手表，以及‘镶宝石’和‘珠宝’作品。
据专业手表咨询公司 LuxeConsult 创始人 Oliver Müller 所述，这种转变与市场现实之间存在差距。“GPHG 的改变实际上说明不了市场情况，”他说。“女性手表是行业中最有趣的细分市场之一，因为它们通常比男性手表获得更高的利润率。忽视这一细分市场将是一个错误。”
手表杂志 Revolution 的全球编辑总监 Tracey Llewellyn 担心取消类别可能带来意外后果。“我担心取消 ladies’类别会导致我们回归到男性偏好，”她说。“品牌如果忽视女性手表市场，就是在自掘坟墓。”
Resta 持相反观点。“我强烈支持这一变化，”她说。“将重点放在手表本身，更能反映客户今天如何看待手表，同时也能与下一代产生共鸣。”
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奢侈腕表业界在女性消费者的增长机遇上意见分歧：部分品牌转向性别中性设计，另一些则坚持专为女性设计的腕表，以满足其对机械品质与珠宝风格的双重需求。
奢侈腕表制造商将女性视为重要增长机遇，但对如何吸引她们存在分歧。一些品牌主张摒弃男女区分，推出性别中性设计；另一些品牌则认为这样可能忽视那些希望获得专为女性设计腕表的消费者。
Blancpain 最近推出 Lady B，这是一款复刻自 1950 年代的 19 毫米直径腕表，搭载全球最小的机械机芯之一。产品负责人 Christian Lattmann 强调，该表面向寻求真正制表内涵且能与珠宝、风格对话的女性，并指出创始人 Betty Fiechter 认为女士腕表应具备与其他时间同等的机械野心。与此同时，Bvlgari 推出 37 毫米的 Octo Finissimo，其女性买家比例从原型的十分之一提升至新型的三分之一，品牌管理层认为专为女性设计的系列如 Serpenti Tubogas 仍具重要商业价值。
在零售端，做法呈现多样化：Watches of Switzerland 仍保持“男士”和“女士”分类，而由 Rolex 拥有的 Bucherer 提供未分性别的类别。摩根士丹利对瑞士表业前二十大品牌的评估显示，有十四个品牌在官网保留性别过滤器，包括卡地亚、江诗丹顿和百年灵。此外，日内瓦钟表大奖（GPHG）已取消女士腕表奖项，改设“时间仅显”、“基本功能”、“宝石镶嵌”和“珠宝”等类别。
部分高管则持相反观点。爱彼迎（Audemars Piguet）首席执行官 Ilaria Resta 表示不相信将腕表划分为男女款，认为这是年轻一代不愿看到的障碍，并透露女性自购者占其客户的 27.5%，目标提升至 40%。Hublot 的首席产品官 Sadry Keiser 则说明女性前来寻找符合自身风格、哲学和行为的腕表，尺寸需考虑但不应绑定性别。这些声音共同反映出业界在传统与性别中性之间的持续博弈。
Luxury watchmakers see women as a key growth area, but are split over whether to pursue gender‑neutral designs or maintain watches made specifically for them. While some brands highlight smaller, unisex models, others argue that female buyers still want distinct designs that
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