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Branching out: AP adds Royal Oak jewellery line to court female buyers
爱彼（Audemars Piguet）正将其皇家橡树系列延伸至手表之外，推出高级珠宝系列，以此拓宽产品线并吸引更多女性客户。
n 皇家橡树珠宝系列（Royal Oak Joaillerie）包含 19 件作品，价格从 48,000 瑞士法郎（约 57,720 美元）起至数百万美元不等。
项链、颈链、手镯、手镯（cuff）和耳环使用钻石、祖母绿和粉红蓝宝石，其中部分宝石重量可达五克拉。n 该系列于巴黎时装周周五首次亮相，随后将开展全球巡展。与其通过品牌的 25 个“AP 之家”——即私人俱乐部和精品店网络——销售不同，这些作品最初将仅在私人客户活动中提供。
n 此举使瑞士制表商进入一个客户群体和增长前景与其核心业务截然不同的产品类别。爱彼约 70% 的客户是男性，而珠宝购买则更偏向女性。
n“尽管制表业仍以男性为主，但珠宝市场则相反，”贝恩咨询合伙人费德里卡·莱瓦托说道。“制表业更多由收藏家驱动，而珠宝则有更高比例的时尚导向消费。”n 此次发布也正值两大行业呈现不同发展轨迹。
据瑞士钟表工业联合会数据，2025 年瑞士手表出口下降 1.7%，其中中国市场下降 12.1%。贝恩 meanwhile 预计珠宝销售今年将增长 2-4%。
nDream of Joux Necklace SoldatnRisoud Eclipse Cuff Soldatn“我们的手表业务极其强劲，”爱彼首席执行官伊拉丽娅·雷斯塔说道。
n 摩根士丹利和 LuxeConsult 估计，爱彼在 2025 年的销售额达到 26 亿瑞士法郎，较去年增长 9%，占瑞士手表市场的 5.6%。
公司产量约为 53,000 块手表，平均零售价约为 51,000 瑞士法郎。
相比之下，劳力士产量约为 100 万块，平均零售价约为 14,000 瑞士法郎。
n 雷斯塔于 2024 年加入爱彼，接替弗朗索瓦 - 亨利·贝纳米亚斯。
在贝纳米亚斯任职期间，年销售额从约 5 亿瑞士法郎增长至超过 20 亿瑞士法郎，使爱彼成为瑞士按收入计算的最大制表商之一。n 她认为，对于爱彼而言，进军珠宝领域并非看起来那样大的偏离。公司自 19 世纪起就与珠宝商合作，包括卡地亚和蒂凡尼&Co，并在 1980 年代开设了自己的珠宝工作坊。
20 世纪最具影响力的表款设计师之一、皇家橡树款的设计师杰拉尔德·金塔也曾接受过珠宝和金匠培训。n 该新系列明确了这种联系。皇家橡树的八角表壳和渐细表带链条被改造成珠宝设计，旨在与手表搭配佩戴。“我们注意到客户会叠戴几只皇家橡树迷你手表，将其当作珠宝佩戴，”雷斯塔说道。她表示，公司早已讨论进入珠宝领域，但该项目在 2025 年底香港客户活动期间变得更具具体性，系列中的三件作品直接受到该活动的影响。
n 珠宝将最初以小批量生产并主要按需销售。雷斯塔驳回了购买珠宝可用于获得公司最抢手手表优先权的说法，因为这些手表的需求常常超过供应。n 在瑞士奢侈品集团中，手表与珠宝之间的转换早已司空见惯。
皮亚杰自 19 世纪起就生产手表，1959 年涉足珠宝，此后发展出融合两类产品的系列。n“从战略角度看，这使我们能够与众不同，并以多种方式与客户互动，”皮亚杰首席营销官辛西娅·塔贝特说道。
n 萧邦走了一条类似的道路。其珠宝业务的扩展源自 1976 年推出的 Happy Diamonds 手表——该手表的漂浮钻石设计后来被改造成珠宝。
nThe right formula is . . . being clear on what the brand stands forn 其他专业制表商也在相邻产品线上做出了较小的尝试。
劳力士出售袖扣，而帕泰克菲利普在 2024 年推出了一套带彩色蓝宝石的戒指和耳环，旨在配合其 Aquanaut Luce Rainbow 手表。
n 然而，对于制表商而言，超越核心类别的扩张存在风险：多元化带来的商业利益可能会稀释其定位所依赖的专业化。
n 贝恩的莱瓦托表示，专业制表商受益于专注单一类别所积累的“深厚专业知识”，而多元化则可以提供额外规模。
“正确的公式不一定是永远只专注于一种类别，”她说，“而是要清楚地知道品牌代表什么。
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爱彼将皇家橡树系列扩展至高级珠宝，推出 19 件作品，价格从 4.8 万瑞士法郎至数百万美元，初期仅在私人客户活动上发售。此举旨在扩大产品范围、吸引更多女性客户，同时应对手表与珠宝市场不同的增长走势。
瑞士高级制表商爱彼（Audemars Piguet，AP）将皇家橡树系列扩展至高级珠宝，推出包含 19 件作品的 Royal Oak Joaillerie，价格从 4.8 万瑞士法郎至数百万美元不等。项链、颈链、手镯、宽手镯和耳环采用钻石、祖母绿及粉红蓝宝石，部分宝石重量达 5 克拉。
该系列于巴黎时装周期间发布，随后将展开全球巡展。产品不会首先通过 AP 的 25 家私人会所和精品店销售，而是仅在私人客户活动上发售；初期将小批量生产，并主要按需销售。AP 首席执行官伊拉里娅·雷斯塔表示，珠宝业务不会被用作客户获得热门手表的优先渠道。
AP 约 70% 的客户为男性，而珠宝消费更偏向女性。与此同时，瑞士手表出口在 2025 年下降 1.7%，对华出口下降 12.1%；贝恩预计珠宝销售今年增长 2% 至 4%。摩根士丹利和 LuxeConsult 估计，AP 2025 年销售额为 26 亿瑞士法郎，同比增长 9%，生产约 5.3 万枚手表。
AP 称，进军珠宝并非完全背离其传统：公司自 19 世纪起便与卡地亚、蒂芙尼等珠宝商合作，并在 20 世纪 80 年代设立珠宝工坊。新系列将皇家橡树的八角形表壳和锥形链节转化为可与手表叠戴的珠宝设计。伯爵和萧邦等制表品牌也曾拓展珠宝业务，但贝恩认为，跨品类扩张虽可带来规模和新的客户接触，也可能削弱专业制表品牌赖以建立定位的专长，关键在于明确品牌代表什么。
Audemars Piguet is extending its Royal Oak franchise into high jewellery with 19 pieces priced from SFr48,000 to several million dollars, initially sold at private client events. The move aims to reach more female customers as jewellery outperforms watches, while preserving the ́
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