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Nike’s Worsening Slump Forces CEO to Rethink Turnaround
耐克公司正在裁员，并对业务展开全面改革，因为业绩不断恶化，考验着华尔街对首席执行官埃利奥特·希尔的耐心。
该公司周四宣布了一项重组计划，预计未来五年可节省 25 亿美元。这些举措与最新季度低于预期的销售额以及令人失望的本财年展望一同公布。
现年 63 岁的希尔已开始领导公司的第三年，外界要求他展现进展的压力正在加大。耐克在中国的销售额持续下滑，运动休闲产品和 Jordan 品牌已成为问题领域，管理层表示，这些业务至少还需要一年才能改善。
耐克目前预计今年营收将以高个位数百分比下降。这一预测差于分析师此前预计的约 2% 降幅，也意味着耐克总销售额可能降至截至 2020 年 5 月的财年以来的最低水平。
Vital Knowledge 的亚当·克里萨富利在一份研究报告中写道：“这一业绩指引相当糟糕。”他说，管理层“无法掌控业务（看起来他们几乎每个季度都被迫下调展望）将令投资者越来越不满”，甚至可能引发更换希尔首席执行官的讨论。
截至纽约时间上午 9 时 32 分，耐克股价一度下跌 8.9%，触及 2013 年 9 月以来的盘中最低点。彭博追踪的至少 10 名分析师下调了该股目标价，而耐克股价今年迄今已下跌 49%。
作为希尔扭转局面战略的一部分，耐克宣布计划整合其各地业务部门，以更好地服务当地市场并加快新产品开发。
大中华区销售额已连续第九个季度下滑，将并入耐克更广泛的亚太地区。此前与亚太地区合并的拉丁美洲地区将与北美地区合并。
希尔在给员工的一份备忘录中表示，这些调整以及其他即将进行的改革意味着“耐克随着时间推移将需要更少的岗位”。有关哪些岗位将受到影响的决定将从 2027 年开始作出。
该公司预计这项计划将在未来五年带来 25 亿美元的节省。此外还将产生约 10 亿美元的税前费用。
希尔于 2024 年接任后采取的初步策略，是围绕单项运动来组织耐克的业务，同时修复与零售合作伙伴的关系，并减少折扣。最新财报显示，公司需要进行更深层次的调整。
截至 8 月 31 日的财政第一季度，营收为 112 亿美元，同比下降 4%，低于分析师预期均值。直营销售未达预期，鞋类部门的表现也不及预期。Converse 的糟糕表现仍在持续，该品牌销售额如今已连续 14 个季度下滑。
彭博情报分析师普纳姆·戈亚尔在一份研究报告中写道：“尽管耐克北美业务持续改善，但其他地区的疲软以及远为疲弱的 2027 财年展望表明，扭转局面的进程可能已经停滞。”
在中国，耐克面临灵活的本土竞争对手以及消费者日益偏好国货的趋势。作为应对，该公司正在减少对第三方网站的依赖并削减促销活动。
首席财务官戴夫·登顿在公司与分析师举行的电话会议上表示，耐克的业绩指引“假设从营收角度看，中国市场在今年剩余时间里实际上会进一步恶化”。他说：“这是因为我们目前正在采取一些措施，以确保长期让这项业务恢复健康。”
耐克运动休闲产品包括时尚鞋和服装，其销售额上季度以两位数的低个位数百分比下降。这些产品约占公司营收的一半。
为改善同样表现落后的 Jordan 品牌，耐克将减少部分复古产品发布的数量和频率。此举旨在通过制造稀缺性来提升需求。
在 Converse，过度依赖 Chuck Taylor All-Star 鞋款拖累了业绩。近期一则让人联想到三 K 党的广告进一步搅乱了该品牌，并引发了广告活动的暂时暂停。
耐克领导团队表示，将在下月的投资者日公布有关效率计划和前景的更多细节。
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7 天前
2026-10-01 20:19:21 UTC
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2026-10-02 13:34:09 UTC
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7 天前
2026-10-01 20:36:37 UTC
耐克公布预计五年节省 25 亿美元的重组计划，同时预期本财年营收将高个位数下降。中国、运动休闲、Jordan 和 Converse 业务持续疲弱，首席执行官希尔面临更大压力。
耐克公布重组计划，预计未来五年节省 25 亿美元，但同时预计本财年营收将以高个位数下降，明显差于分析师此前预期的约 2% 降幅。公司还将承担约 10 亿美元税前费用，并表示随着业务调整，未来所需岗位将减少，相关岗位决定将从 2027 年开始作出。
首席执行官埃利奥特·希尔面临越来越大的压力。耐克大中华区销售已连续第九个季度下滑，运动休闲业务和 Jordan 品牌也表现疲弱，管理层称这些业务至少还需一年改善。公司将合并部分地理区域，把大中华区纳入更广泛的亚太区，并将拉丁美洲与北美合并，以更好服务本地市场并加快新品开发。
截至 8 月 31 日的财年第一季度，耐克营收为 112 亿美元，同比下降 4%，低于分析师平均预期；直营销售和鞋类业务也未达预期，Converse 则连续第 14 个季度销售下滑。耐克将减少在中国第三方网站上的销售和促销，在 Jordan 减少部分复古产品的发布数量和频率，并计划在下月投资者日披露更多效率计划和前景细节。消息公布后，股价一度下跌 8.9%，今年累计跌幅达 49%。
Nike announced a five-year restructuring expected to save $2.5 billion as weak sales push the company to forecast a high-single-digit revenue decline this fiscal year. China, sportswear, Jordan and Converse remain key problem areas, increasing pressure on CEO Elliott Hill.
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