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Nike plans more job cuts to boost sputtering turnaround, forecasts steep revenue drop
10 月 1 日（路透社）- 耐克（NKE.N）在首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）的领导下正在深化重组，因其在中国的困境加剧，宣布计划进一步裁员并调整其全球业务部门，此前这家运动服装巨头预计全年营收将出现惊人的大幅下滑。
周四的疲软预测凸显出耐克的挑战可能至少还会持续几个季度——尤其是在中国，第一季度按固定汇率计算销售额下滑了 26%——这加剧了投资者对希尔复苏步伐的担忧。其股价在盘后交易中下跌 8.5%。
在希尔任期的头两年里，公司一直致力于通过重新聚焦跑步等关键运动以及重建与批发零售商的关系来重振增长。但分析师表示，其担忧在很大程度上源于未能推出足够多、有吸引力的新产品，导致促销和折扣增加。
希尔在财报后电话会议上表示：“我们的耐克性能业务规模还不够大，无法抵消我们在耐克运动服、乔丹品牌和大中华区看到的压力。”他说，重振耐克业务中这些薄弱领域“需要时间”，并指出有意减少乔丹复古款式的发布量。
该公司第一季度营收也未达到分析师预期，它公布了运营模式的变革，包括裁员以及将地理区域从四个调整为三个——美洲、亚太和大中华区、以及欧洲、中东和非洲。它计划在印度开设一个新园区，“具备强大的能力和人才获取渠道”。
耐克表示，公司尚不清楚重组将裁减多少个职位。它将于 2027 年开始通知员工。
该计划建立在先前几轮裁员的基础上，包括今年早些时候宣布的一轮裁员，预计到 2031 财年将节省约 25 亿美元，其中大部分将在 2029 和 2030 财年实现。
耐克预计 2027 财年营收将出现高个位数下滑。根据 LSEG 汇编的数据，分析师平均预计全年营收将下降约 2%。
GlobalData 董事总经理尼尔·桑德斯表示：“（重组）计划本身并无问题，但它们确实表明耐克当前的模式并不真正适合其目的，这反过来又引发了一个问题：为什么这些变革没有更早进行。”
中国历来是耐克的利润驱动因素，但近几个季度表现尤为疲软，因为国际竞争对手和国内运动服装集团逐渐获得吸引力。投资者仍关注任何改善迹象，分析师表示，这在很大程度上将取决于本地产品创新。
中国销售额已连续九个季度下滑，且报告期内下滑速度加快。该地区约占耐克年营收的 15%，是继北美和欧洲、中东和非洲之后的第三大市场。
该公司最近表示，从 1 月份开始，它将收回其在中国的部分最大零售合作伙伴的在线销售权——这是一个高风险的赌注，即对定价和分销的更严格控制能否重振其业务。
但希尔周四警告称，数字清理将需要“多个季度”，并补充说，中国近期的营收和盈利能力将受到打击。
分析师还质疑，这些突然的措施虽然可能有助于耐克解决猖獗的折扣问题，但能否让中国消费者相信他们想要耐克的产品。
法国巴黎银行高级分析师劳伦特·瓦西莱斯库（Laurent Vasilescu）在一份研究报告中表示：“耐克在中国没有渠道问题，而是产品问题。”他还补充说，他对该公司关闭中国在线批发业务的短暂时间表感到惊讶。
耐克最大地区北美市场的销售额按固定汇率计算增长了 2%，这是第一季度相对强劲的一个迹象。希尔表示，耐克的性能业务尤其为增长做出了贡献，受益于世界杯。
更令公司雪上加霜的是，法国足球明星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappe）于 9 月结束了与耐克长达二十年的合作关系，加入了瑞士竞争对手 On。
耐克第一季度销售额下降约 4%，至 112.1 亿美元，而分析师平均预期为 113.2 亿美元。
然而，截至 8 月 31 日的季度，其毛利率上升了 60 个基点，达到 42.8%，得益于仓储和物流成本降低。
希尔表示，耐克将在 11 月开始的本财年更新其目标，因为公司正在推进重组计划。
该公司于 2024 年 10 月撤回了年度预测，以便当时新任首席执行官希尔在评估业务时拥有一定的灵活性。
标普道琼斯指数公司于 9 月将耐克从标普 100 指数（.OEX）中剔除，作为季度再平衡的一部分，此前耐克在该蓝筹股指数中已存在 18 年。
由班加罗尔的 Angela Christy 和纽约的 Danielle Kaye 报道；由 Shilpi Majumdar 编辑。
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7 天前
2026-10-01 20:17:54 UTC
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耐克宣布进一步裁员并重组全球业务部门，因中国销售持续下滑，预计本财年收入将大幅下降。
耐克在 CEO 埃利奥特·希尔领导下深化重组，宣布计划裁减更多岗位并调整全球业务架构，将四个地区合并为三个。公司预计 2027 财年收入将出现高个位数百分比下降，远高于分析师预期的约 2% 降幅，股价盘后下跌 8.5%。
中国业务是主要拖累，第一财季销售额按固定汇率计算暴跌 26%，已连续九个季度下滑。耐克将从 1 月起收回部分中国零售商的线上销售权，但希尔警告称数字化清理需要多个季度，短期内中国收入和利润将受损。分析师认为耐克在中国的问题在于产品而非渠道。
北美市场相对稳健，第一财季销售额增长 2%，受益于世界杯和性能业务。但法国球星姆巴佩结束与耐克长达 20 年的合作，转投竞争对手 On，增添挑战。耐克第一财季销售额下降约 4% 至 112.1 亿美元，略低于预期，毛利率则提升至 42.8%。
重组计划预计到 2031 财年节省约 25 亿美元，大部分在 2029 和 2030 财年实现。耐克尚未确定具体裁员人数，将于 2027 年开始通知员工。公司此前已撤回年度预测，并将在 11 月更新目标。耐克还被移出标普 100 指数。
Nike deepens restructuring with more job cuts and a new regional structure, forecasting a steep revenue drop as China sales plunge 26% in Q1.
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