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How to make it as a digital creator
休·莫兰是纽约长岛的一名青少年，在家里玩电脑游戏消磨时间时，他开始录制自己模仿游戏场景的视频并上传到 YouTube。
他放学后玩游戏，然后制作喜剧短片，接着睡几个小时，再回到上课。
到 2023 年，他每月增长 100 万订阅者，他的视频现在每月观看次数经常超过 1 亿次。“这确实奏效了，有点疯狂，”他回忆起兼顾大学、兼职工作和刚起步的 YouTube 频道时说。“这很令人兴奋，但也让人应接不暇。”
莫兰最终辞去工作，然后退出大学，专注于内容创作。“我父母说，‘这是什么鬼？’”
如今，数以百万计的年轻人也在尝试成为数字内容创作者和社交媒体影响者，因为观众们把 YouTube、TikTok 和 Instagram 作为主要的新闻和娱乐来源。
本周，金融时报推出了一系列报道，探讨创作者经济的爆炸式增长——这个由大多数自雇人士组成的庞大网络，他们自称为创作者或影响者，以及围绕他们迅速崛起的基础设施。
创作者经济中有钱可赚，根据行业组织 IAB 的数据，美国创作者经济的广告支出预计将在 2026 年达到近 440 亿美元，因为行业正在摆脱机构媒体，转而贴近个人声音。
根据牛津经济研究院的研究，仅 YouTube 上的英国创作者经济在 2025 年价值 28 亿英镑，支持了 6 万个岗位；全球从业人数的估计达到数亿。去年，一个英国议会小组成立，以承认这一快速增长领域的重要性。
这是金融时报关于数字创作者和社交媒体影响者爆炸式崛起以及支撑他们的数十亿美元基础设施系列报道的第一篇。顶级创作者如何变现内容？哪些企业从这次繁荣中受益？传统公司又如何赶上？
智能手机意味着几乎任何人、任何地方都能创作内容。人工智能工具和数据分析正在让创作者以专业水平制作和变现他们的作品变得更容易。
如此低的进入门槛和高额回报的潜力，吸引了众多人对易变的数字受众进行淘金热。
许多十年前不存在的职业如今应运而生。该行业最成功的许多人物都是新晋百万富翁。公司、传统媒体网络和代理机构正在重新思考他们的业务方式，渴望利用影响者吸引观众、改变文化规范、影响选举和销售产品的能力。
今年在洛杉矶的迪士尼活动上接受金融时报采访时，吉米·唐森（即 MrBeast）表示，他越来越觉得自己像一名数据科学家——发现并乘 riding 互联网上流行内容的不同趋势——而不是仅仅制作数字内容的创作者。
他现在掌管着 Beast Industries，这是一个涵盖电视节目、软饮料和零食的帝国，制作水平远高于他十年前在 YouTube 频道上发布游戏和幽默视频的早期日子。
然而，在这些超级明星如 MrBeast 赚取的数十亿美元背后，是一个长尾的内容创作者和影响者群体，他们在快速变化的算法驱动的社交媒体世界里挣扎求生，支持有限，前景不明朗。
许多人抱怨工作时间长且徒劳地试图建立观众群，导致他们失去品牌关注——而正是这些品牌的付款才能让频道成为职业。女性创作者表示，她们经常遭受网络滥用。创作者还面临着 AI 影响者——数字头像——日益增加的竞争，这些头像争夺他们的观众和收入。
为了吸引活跃的粉丝，创作者常常找到一个可以转化为特定受众内容的利基或爱好。“我们正处于注意力经济中，你必须有独特之处，”GothamChess（即 Levy Rozman）说，他在 Instagram 上有 200 万粉丝，YouTube 上有 800 万观众，专注于提供国际象棋分析和技巧。“你必须成为人们想观看的东西，而不是他们有限的连续剧、电影、纪录片、音乐或播客。”他补充说，由于算法变化，他的年收入可能波动 20% 至 50%。
在寻找新人才时，伦敦制作公司 Blue Door Productions 的创始人 Molly McDonald 寻找具有“鲜明、可区分的观点”的人……如果人们不能简明扼要地解释你是谁，算法就不会注意到你。”她认为必备技能是“故事结构、商业素养和倦怠管理……算法只有在你发布更多内容时才会更青睐你的平台，但同时也需要质量。如果他们停止发布，用户就会流失。”
在封锁期间，失业的记者 Lucy Edwards（她是盲人）开始在 TikTok 上发布视频。“我当时大约有 27,000 名订阅者，然后 TikTok 爆发了。我突然拥有了一百万粉丝，”她说。“真正带来这次爆发的视频是‘盲女孩自己化妆’，该视频获得了 2000 万次观看。”
她觉得自己与观众有超越任何噱头的联系。“人们认识我。他们想了解更多关于我的生活、我做什么、我的试管婴儿之旅、怀孕之旅。但如果你不多样化……你就不会做得很好。”
Rozman 说他“也涉足除了国际象棋之外的其他领域”。“我想，我做的一切，能否变成内容？做饭、建房子、报税、移民法，总之任何能教育人的事情。”
许多创作者试图追逐互联网上短暂流行的浪潮。病毒式营销公司 Screenshot Media 的创始人 Shira Jeczmien 指出，人们吃整根黄瓜的短暂趋势曾导致超市黄瓜短缺。“通过社交媒体监听，你可以看到实时开始流行的对话。我们寻找的是相对于该话题视频制作量而言观看次数异常高的内容。”
育儿影响者 Mum Bum 最初作为一个疲惫的年轻妈妈发布视频，她说她现在的收入类似于毕业生工作。“我基本上没有技能和资格……我甚至还没真正用过社交媒体。能够直接跳进去并取得成功真是疯狂。”
数字人才机构 UTA Creators 的联合负责人 Oren Rosenbaum 表示，不同类型的创作者和到达观众的途径之间的界限已经模糊。“播客制作人在为 YouTube 制作内容。YouTuber 在制作播客。人人都有 TikTok，人人都有 Instagram。”
这些需求——再加上大多数新手都自己负责创意、拍摄和剪辑——意味着构建可持续创作者职业生涯的困难常被低估。“我认为太多人觉得，嗯，这很简单，谁都能做……这是一项非常具挑战性的工作，”Rosenbaum 补充道。
工作时间可能比传统媒体工作更不确定。“你实际上不会真正关机，”Edwards 说。“我们必须保持敏捷。这是漫长的日子。周末要上传，要快速改变……如果品牌想要……某些东西，他们会为你优先处理而支付溢价。”
Romany Henry 分享了她结合亚洲遗产的烹饪内容，她在 Instagram 上有 46 万粉丝。她说，“构思食谱、拍摄、讲解”带来的压力可能导致“持续疲惫”。她曾暂停内容创作，去厨房工作以重新点燃对烹饪的热情。
随着行业饱和，新的挑战正在出现。“[创作者] 能够获得的注意力正在减少，因为创作者和品牌的数量 [在增长]， ”Gleam Futures 创始人 Dom Smales 说道。
企业家和真人秀明星 Jamie Laing 在 Instagram 上有 170 万粉丝，他同意存在“不断保持创意并与他人不同”的压力。“你不能无聊。”他说，倦怠“普遍存在”。
莫兰现在大多数日子从上午 11 点到下午 5 点拍摄，平均每天制作约五分钟的内容，但随后可能会一直工作到凌晨，为 YouTube 写作和编辑多个片段，即使他有一支摄像师和剪辑师的团队。
爱德华兹计划每周制作四到五条内容。“你必须喂饱这个怪兽。”
对许多创作者来说，这种权衡是值得的，因为他们找到了在以前所未有的方式与观众建立联系的平台上发展职业的自由。
但这是否是一份长期稳定的职业仍然不明确。“有时候感觉就像有人刚刚递给我一张金票，”Mum Bum 说。“但随着时间的推移，我感觉这可能不可持续。我需要陪伴我的孩子，我不希望他们总是看到妈妈手里拿着手机。”
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8 天前
2026-09-30 11:00:06 UTC
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8 天前
2026-09-30 11:24:11 UTC
文章讲述了数字创作者的崛起，从 Hew Moran 的个人经历到全球创作者经济的规模、机遇与挑战，包括收入、平台算法、职业压力以及传统媒体的应对。
文章开头介绍了 Hew Moran 在长岛玩游戏时开始在 YouTube 上传游戏戏仿视频，随后在兼顾学业和兼职的情况下逐步积累粉丝，到 2023 年每月增订 100 万、月均观看超 1 亿。他最终辞职退学专注创作，父母对此感到困惑。
接着描述了全球创作者经济的爆发式增长：美国创作者经济广告支出预计 2026 年达 440 亿美元；英国 YouTube 创作者经济价值 28 亿英镑并支持 6 万岗位，全球从业人数达数亿。英国议会甚至成立小组承认该行业重要性。
文章分析了创作者如何变现，提到智能手机降低门槛、AI 和数据分析提升专业化水平，导致“淘金热”般的涌入。顶级创作者如 MrBeast 已从简单视频扩展至饮料、电视节目等多元业务，而长尾创作者则面临算法波动、收入不稳、长时间工作和网络暴力等问题。
为了脱颖而出，创作者需要找到独特利基点，如 GothamChess 通过棋教学吸引数百万粉丝，收入随算法波动 20%-50%。经纪人和制作人强调故事结构、商业素养和防止倦怠的重要性。盲人创作者 Lucy Edwards 通过“盲女化妆”视频走红，强调与观众的真实连接及内容多元化的必要性。
文章还指出，创作者之间的形式界限日益模糊——播客、YouTube、TikTok、Instagram 交叉使用，导致内容制作负担加重。行业饱和使获取注意力变得更难，创作者必须不断创新以避免被淘汰。倦怠被描述为普遍现象，许多创作者在追求成功与个人生活之间挣扎。
最后，作者指出尽管创作者经济提供了前所未有的自由和机遇，但其长期稳定性仍存疑问，许多从业者担心无法平衡工作与家庭，担心过度依赖手机影响子女成长。
The piece traces the rise of digital creators, using Hew Moran’s journey as a case study, then outlines the scale of the creator economy—projected $44 bn US ad spend by 2026, £2.8 bn UK YouTube value—and explores how top creators monetize, the pressures of algorithms, burnout,
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