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The Lady Gaga moment for corporate Japan
FamilyMart 的新员工招聘活动引人注目。尽管全球巨星对你的炸鸡条真诚崇拜，但他们并不便宜：请 Lady Gaga 跳舞 30 秒并问“为什么不去 FamilyMart 工作？”标志着日本企业的一个全新篇章。
表面上，公司需要大笔花费并在招聘上提升水平这一点很明确。但时机尤为显著。
日本已经摆脱通缩，面临劳动力短缺，公司与现实之间的缓冲层越来越少。首相高市早苗推动的投资驱动增长议程威胁要进一步压缩这种缓冲。多年超宽松央行政策后的货币政策正常化要求企业领导人进行越来越非常规的思考。
日本因人口萎缩和老龄化带来的劳动力短缺影响并非新鲜事，但已经完全赶上了现状。7 月，全行业的求人倍率接近 1.2 倍，而在建筑业的某些地区甚至高达 7.9 倍。
即使有持续的外来劳工供应，像 FamilyMart 这样的企业也几乎无处可逃：自助结账、机器人货架堆垛和 AI 驱动的技术会起很大作用，但保持全规格、高质量零售全天候运行仍然需要大量人力。
FamilyMart 目前正在国内网络招聘约 10,000 名兼职员工；其更大的竞争对手 7-Eleven 正在招聘大约两倍的人数，但没有 Lady Gaga 的明星效应。
越来越多的公司，据广告公司和咨询机构称，正在将更大比例的预算投入到招聘活动中。他们这样做是出于紧迫感——不是为了争夺原始人数，而是为了争夺一套技能和忠诚度，而这些在更为紧缺。日本公司的人力资源部门表示，存在资源错配的危机。
日本进入千禧年时，一系列不成文的协议已经存在。日本银行开始了后来持续二十五年的超低利率实验；公司方面则通过避免最残酷的创造性毁灭来避免全国性大规模失业；投资者大体上不会过分 fuss。
在那种环境下可能无法生存的公司勉强度日，推迟整合并倾向于扩张。在其他国家依赖流动性繁荣的行业中，劳动力市场变得黏稠。本可以再培训并转移他处的人选择留下，导致无用岗位的人力过剩。股权未被要求为回报而努力。
这一切构成了金融和人力资本长期双重错配的温床，这一问题被两项变化暴露出来。第一项变化是推动更大的公司治理改革——这一进程始于日本 2015 年首次公司治理代码。早期版本的代码为投资者提供了推动日本公司改变行为的基础，主要是更真诚地关注股东，精简非核心业务，提高董事会独立性。但今年 7 月的最新修订要求公司持续审查并解释资源分配，包括人力资本。
第二项重大变化是日本银行货币政策的正常化，其将目标利率提升至 1.25%。这一水平仍然足够低以被完全管理。但高管们表示，心理上的推动已经开始产生影响：即使他们尚未行动，更高资金成本的前景正在形成一种预期，即资本分配最终将比过去二十多年更具生存意义。这应当促使公司在就业市场上更积极行动，从而为人们提供更大的社会许可去换岗和再培训，以满足经济最需要的领域。
FamilyMart 之所以邀请 Lady Gaga 参与招聘活动，是因为它需要大量能够快速上手使用公司所采用新技术的年轻人。但她的出场预示着在日本企业生存不再得到保证的背景下，一场更广泛的招聘军备竞赛的开始。
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2026-09-29 23:01:03 UTC
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FamilyMart 聘请 Lady Gaga 拍摄 30 秒广告，呼吁年轻人加入便利店兼职，反映日本劳动力短缺及企业为争夺人才而加大招聘投入的趋势。
FamilyMart 最近推出了一则由全球巨星 Lady Gaga 出镜的招聘广告，时长仅 30 秒，广告中她跳舞并询问 "为什么不来 FamilyMart 工作？" 这一举动在日本企业界引起关注。
文章指出，日本已经脱离通缩，但正面临劳动力短缺的问题。随着人口老龄化和规模缩小，职位空缺与求职者的比例已达到 1.2:1，在建筑等某些行业甚至高达 7.9:1。企业不仅要依赖移民劳工，还在探索自助结账、机器人货架堆垛和 AI 技术等自动化手段，但全天候运营的高质量零售仍离不开大量人力。
为了吸引足够的兼职员工，FamilyMart 目前正在全国范围内招聘约 10,000 人，而其竞争对手 7-Eleven 需要的数量大约是它的两倍，但未使用明星效应。广告公司和咨询机构观察到，越来越多的企业将更大比例的预算投入到招聘活动中，目的不仅是填补人数，更是争夺具备特定技能且忠诚度高的候选人。
这种招聘热潮的背景是日本长期的资源错配。过去二十多年，日本实行超低利率政策，企业为了避免大规模失业而延缓了重组和创造性毁灭，导致劳动力市场变得粘稠，人才流动受限，许多员工停留在非核心岗位。随着 2015 年公司治理代码的推出及其最近的修订，以及日本央行将政策利率提升至 1.25%，企业开始感受到资本成本上升的压力，促使它们更加关注人力资源的配置效率。
文章最后指出，FamilyMart 请 Lady Gaga 并不仅仅是为了快速招聘年轻、能够快速上手新技术的员工，更象征着日本企业在劳动力争夺战中进入了一个新阶段——生存不再依赖过去的宽松环境，而是必须主动参与人才市场，以获得社会对职业流动和再培训的支持。
FamilyMart’s new ad featuring Lady Gaga dancing for 30 seconds to recruit part‑time workers highlights Japan’s growing labor shortage and the rising recruitment spending by firms seeking skilled, loyal staff amid demographic pressures and monetary policy normalization.
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