发布时间
2026/03/25 04:5812 分钟前源站更新
2026/03/25 04:5812 分钟前首次抓取
2026/03/25 04:5812 分钟前正文
发布时间
12 分钟前源站更新
12 分钟前首次抓取
12 分钟前记录信息
用于追踪这条内容的来源与记录标识。
Source
原始链接
发布时间
2026/03/25 04:5812 分钟前源站更新
2026/03/25 04:5812 分钟前正文
首次抓取
2026/03/25 04:5812 分钟前发布时间
12 分钟前源站更新
12 分钟前首次抓取
12 分钟前记录信息
用于追踪这条内容的来源与记录标识。
Source
原始链接
Vinted Wants to Bring Its Depop-Style Disruption to the US After shaking up the €500 billion fashion industry in Europe, the resale marketplace has its sights set on the US.
Thomas Plantenga 毫不掩饰地说，他一直在“借鉴”全球各地的公司。作为欧洲最大的消费者对消费者时尚交易平台 Vinted 的首席执行官，这位 42 岁的荷兰裔高管表示，他自由借鉴了多家公司的策略，打造了一个如今正在撼动该地区 5000 亿欧元（5730 亿美元）时尚产业的在线平台。
“我阅读了大量关于亚马逊、MercadoLibre、Mercari、Costco 如何运作、做什么的商业报告，我们挑选了全球最优秀公司的元素，打造了一个前所未有的 C2C 交易市场，”他在 Vinted 总部接受采访时说。该公司总部位于立陶宛首都维尔纽斯市中心一栋四层建筑内。
Vinted 的办公室位于老城区附近，步行即可到达，那里混合着改造为时尚阁楼、创意中心和现代商业中心的苏联时代工厂。七月的那天，穿着短裤和皮质穆勒鞋的 Plantenga 坐在一间玻璃墙会议室里，神态轻松从容，与周围的氛围相得益彰——员工们（许多是从 Vinted 欧洲各地办公室来参加年度夏季聚会的）坐在开放式的茶水区，边喝咖啡边聊天。
Vinted 成立于 2008 年，是一个供个人买卖二手服装的平台。它已经建立了一个如此强大的市场，以至于该平台及其一些竞争对手正在蚕食时尚和奢侈品牌的销售额。麦肯锡的《2026 年时尚现状》报告称，2025 年至 2027 年，二手市场的增长速度将比一手市场快两到三倍，因为精打细算的消费者在寻求便宜货。
“对该行业整体的风险是，二手服装会蚕食新时尚的销售，”加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）的分析师在本月的一份报告中写道，同时指出许多国际品牌正急于通过推出自己的转售服务来减轻影响。
随着买卖二手服装的禁忌逐渐消失，Paris Hilton、Paul Mescal 和 Chloë Sevigny 等名人公开谈论他们在这些平台上的销售经历。在热门播客“Table Manners”中，歌手 Suki Waterhouse 说这就是她购买复古服装的方式。“我爱 Vinted，”她说。
麦肯锡估计，随着经济必需性和具有可持续意识的新一代人消除了对旧衣服的耻辱感，今年约 60% 的全球消费者可能会购买二手商品。在中国，这一比例甚至更高，超过 70%，这是由对价格实惠的高端和品牌商品的需求推动的。
该咨询公司表示，全球二手服装市场预计到 2027 年将达到 3170 亿美元，比去年增长 23%。报告称，这些市场的规模和技术已将它们带到“一个拐点”，使其能够将数百万笔交易转化为利润。
“真正的驱动力是消费者，”彭博情报（Bloomberg Intelligence）的高级零售分析师 Poonam Goyal 说。她说，在经历了多年的通货膨胀后，购物者变得更加注重价值，而年轻一代越来越将购买二手货视为主流。“人们为购买二手货感到自豪。他们想炫耀自己找到的划算交易。这是一种完全不同的观念。”
Vinted 通过在物流、支付和技术方面进行大规模投资，吸引了更多买家和卖家到其平台，从而在欧洲市场领先。这赋予了它规模和临界质量，使其领先于竞争对手。富国银行（Wells Fargo）的分析师 Ken Gawrelski 等人在 7 月份的报告中称 Vinted 是“西欧 C2C 商务中的一股颠覆性力量”。
该公司今年在一次二级股票出售中估值达 80 亿欧元，投资者包括 EQT、贝莱德（BlackRock）、安大略省教师退休金计划（Ontario Teachers’Pension Plan）和施罗德资本（Schroders Capital），并正在为可能成为近年来欧洲最大的基于技术的首次公开募股（IPO）之一做准备。
尽管尚未就顾问、时间或上市地点做出决定，但瑞典私募股权公司 EQT 的合伙人、Vinted 董事会成员 Carolina Brochado 表示，Vinted 为此已经准备了相当长的时间。不过她说，目前公司管理层仍专注于扩大业务，而不是急于上市。
Plantenga 更直接的挑战是开拓美国市场。“在美国市场扩张的中途，你不会进行 IPO——那太疯狂了，”他说。
进军美国市场使 Vinted 与行业“元老”eBay、Facebook Marketplace、Poshmark 和 ThredUp 等老牌竞争对手展开竞争。eBay 今年以约 12 亿美元收购了时尚平台 Depop，以加强其二手商品服务。
“我们是否能在那个市场上真正竞争并获胜，这是一个非常大的问题，”Plantenga 说，并拒绝透露其在美国计划的细节。Vinted 在美国处于早期测试阶段，并对初步结果感到鼓舞，他说。富国银行负责 eBay 业务的分析师在 7 月份的报告中表示，继 1 月份进入市场后，Vinted 在美国的日活跃用户在第二季度同比增长了六倍多。
全球对二手时尚的需求催生了众多参与者。其中包括日本的 Mercari；英国的 Hardly Ever Worn It 和 Depop；法国的 Vestiaire Collective；美国的 The RealReal 等。许多平台难以将需求转化为持续的盈利。Vestiaire Collective 预计将在 2026 年实现首次年度盈利，距其成立已有 15 年多。而在亚洲——增长最快的地区之一——阿里巴巴支持的闲鱼、得物（Poizon）、Mercari 和 Kream 等平台正在快速扩张。
获取库存——无论是通过想要处理多余库存的品牌，还是希望通过不再穿着的物品赚点钱的个人——是这些平台面临的最大障碍之一。
2016 年接管后，Vinted 的 Plantenga 彻底改革了公司的商业模式，最显著的是取消了卖家费用，转而向买家收费。这些变化吸引了更多库存，提高了市场流动性，并为盈利奠定了基础，使 Vinted 能够大力投资其基础设施，而投资者现在将其视为其关键的竞争优势。
Vinted 在 2025 年处理了 108 亿欧元的商品，比上一年增长 47%，而收入增长 38% 至 11 亿欧元。净利润下降 19% 至 6200 万欧元，因为它加速了在德国和其物流业务 Vinted Go 的投资。这一下降并未阻止投资者今年将公司估值定为 80 亿欧元，高于 2024 年的 50 亿欧元。
瑞典的 EQT 于 2021 年首次投资 Vinted，并且仍然是其最大的股东之一。它认为该公司的竞争优势现在已远远超出二手时尚领域。Brochado 说，由于其网络效应、技术基础设施和不断扩展的生态系统，该公司越来越像 Airbnb、Uber 和 MercadoLibre 这样的规模化市场公司。
“Vinted 有潜力成为二手领域的亚马逊，”她说。
该公司继续在欧洲扩张，并进入了新的产品类别，包括电子产品、书籍和玩具。通过 Vinted Go，它在欧洲运营着超过 18,000 个取货点和收货点，包括储物柜和指定商店，而 Vinted Pay 则将其业务延伸至支付生态系统。
Vinted 的模式很简单：卖家在平台上销售是免费的，可以保留 100% 的标价。卖家只需拍摄他们想要出售的商品照片，添加描述，设定价格，然后在应用程序上发布商品。当有人购买某件商品时，Vinted 会向买家收取少量费用，并为卖家提供预付运费的物流标签。然后卖家打包商品，并将其送到当地的发货点。一旦买家确认收货，Vinted 就会将钱款转入卖家的虚拟钱包。
维尔纽斯的一位有两个孩子的母亲 Erika Orlovskiene 使用 Vinted 已有近十年时间，买卖范围从儿童衣服、连衣裙到书籍和鱼缸。
“孩子们长得太快，衣服很快就堆起来了，你该怎么处理那些几乎没穿过的衣服？”她估计多年来已经节省了“数千欧元”。“这不仅仅是省钱，也是为了可持续发展。”
随着用户数量的增长，Vinted 投入资源建设自己的运输基础设施、支付系统和客户服务软件。它甚至运行自己的服务器，而不是使用云服务——Plantenga 承认这些都是不起眼的投资，但它们支撑着其成本优势。
“Vinted 在运输和支付方面所做的一切都是为市场服务的，”EQT 的 Brochado 说，她认为降低的交易成本最终会让消费者受益，同时强化平台的经济效益。
该公司希望将这种模式带入美国。Vinted 的买家收费服务能否在美国复制仍然是一个悬而未决的问题。彭博情报的 Goyal 说，美国买家会更抗拒支付费用，特别是如果费用是单独收取而不是包含在价格中的话。
但如果他们能在美国成功实施，“他们最终可能设定一个竞争对手最终可能会效仿的新标准，使整个行业更有利可图，”她说。
Plantenga 说他已经看到了转变的迹象。包括 Poshmark、Depop 和 Mercari 在内的竞争对手近年来都转向了 Vinted 的买家收费模式——他认为，这表明欧洲的做法正在设定行业标准。坚持该模式并利用流行歌手 Zara Larsson 等名人展示在平台上架有多容易的 Depop，现在是三者中表现最好的。
同时，传统零售商——基于“打不过就加入”的信念——正在涉足转售领域。H&M 在 2019 年收购了瑞典转售平台 Sellpy 的多数股权，而 Zalando 扩大了其二手产品供应，并与 Vestiaire Collective 合作进行认证奢侈品转售。Inditex 于 2022 年 11 月在英国推出了 Zara Pre-Owned，进入 Zara 服装的转售、维修和捐赠领域。该平台目前在 16 个欧洲市场和美国运营。
“二手货正在成为客户购物方式中更自然的一部分，”H&M 首席执行官 Daniel Erver 在接受采访时说，称 Sellpy 是“我们保持贴近这一转变的方式”。由于 Sellpy 目前处于扩张模式，所以目前没有盈利，但“我们相信基本商业模式具备在持续增长的同时实现盈利的所有先决条件，”他说。
回到维尔纽斯，Plantenga 相信 Vinted 帮助立陶宛登上了世界企业版图。他说，当他几乎“偶然”进入首席执行官角色时，他几乎不知道自己将领导一个行业颠覆者。
当时他在纽约，与风险投资公司 FJ Labs 一起扩展一个移动市场初创公司。他帮助建立了这家初创公司，将其出售，然后生活相对自由，在纽约滑冰享受生活。那时 Vinted 的高管联系了他，寻求他的建议。
“我想帮忙，”Plantenga 说。“我们知道这非常有风险，可能会出大问题。”
不到十年后，Vinted 已成为立陶宛第一家科技独角兽——估值超过 10 亿美元的初创公司——并激发了成为更重要事物的雄心。公司的总部正对着网络安全公司 Nord Security（NordVPN 背后的公司，本身也是一家独角兽）的街对面。另一家邻近的公司 Oxylabs，一个网络数据收集平台，本月成为继 Vinted 之后立陶宛第二大独角兽，估值 36 亿美元。服务于这些公司的当地公交车站名为“Vienaragių”，即“独角兽”。
Plantenga 感叹，欧洲在过去 30 年只创造了一家大型公司——Spotify，其估值约为 1000 亿美元——而美国已经建立了多家万亿美元级的企业。
Vinted 目前的估值“感觉微不足道，感觉像是建立更大、大得多的事业的坚实基石，”他说。“不以此为目标是极大的浪费。
发布时间
10 小时前
2026-07-28 04:00:01 UTC
源站更新
10 小时前
2026-07-28 04:00:01 UTC
首次抓取
9 小时前
2026-07-28 05:08:48 UTC
欧洲最大二手时装平台 Vinted 计划进军美国市场。该公司借鉴亚马逊等巨头策略，通过免除卖家费用、收取买家费用的模式重塑了欧洲时尚行业，目前估值达 80 亿欧元，并有意进行欧洲近年来最大规模的科技公司 IPO。
欧洲最大消费者对消费者二手时装交易平台 Vinted 正将目光投向美国市场。公司首席执行官 Thomas Plantenga 表示，他们通过借鉴亚马逊、MercadoLibre 等全球顶级公司的策略，构建了一个独特的交易市场，正撼动欧洲价值 5000 亿欧元的时尚产业。Vinted 的核心创新在于免除卖家费用，转而向买家收取小额费用，这一策略吸引了更多商品上架，提升了市场流动性并奠定了盈利基础。2025 年，Vinted 处理了 108 亿欧元的商品，收入达 11 亿欧元。尽管净利润因加大对德国和物流业务的投资而有所下降，公司估值仍从 2024 年的 50 亿欧元飙升至 80 亿欧元。Vinted 正在积极筹备可能成为欧洲近年来最大的科技公司 IPO 之一，但管理层表示当前重心仍是业务扩张。其美国扩张计划将面临 eBay、Facebook Marketplace、Poshmark 和 ThredUp 等成熟竞争对手的激烈竞争。目前 Vinted 在美国处于早期测试阶段，但初始结果令人鼓舞，其日活跃用户在第二季度同比增长了六倍多。全球二手服装市场预计到 2027 年将达到 3170 亿美元，经济必要性和年轻一代的可持续发展意识正在消除购买二手衣物的污名化。Vinted 通过大规模投资物流、支付和技术构建了关键基础设施，其物流网络 Vinted Go 在欧洲拥有超过 18000 个取件点和投递点。公司投资者包括 EQT、贝莱德等知名机构，EQT 合伙人认为 Vinted 有潜力成为“二手领域的亚马逊”。尽管美国买家可能对额外支付费用更抵触，但若成功，Vinted 或能为整个行业设定新的盈利标准。
Vinted, Europe's largest C2C fashion marketplace, is eyeing the US market after disrupting the €500 billion European fashion industry with its buyer-fee model. The company, now valued at €8 billion, is preparing for a potential major IPO while competing against established US
记录信息
用于追踪这条内容的来源与记录标识。
