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Durex sales hit by China’s condom crackdown
在中国政府取消了长期实行的免税政策并加强了对避孕产品营销的打击后，杜蕾斯避孕套在中国的销量大幅下降。这是中国为重振出生率而采取的广泛措施的一部分。
根据杰富瑞（Jefferies）基于公司财报的预测，富时 100 指数消费品集团利洁时（Reckitt）旗下的中国领先避孕套品牌杜蕾斯，第一季度在华销量下降了 5%。杰富瑞计算得出，这标志着杜蕾斯销量增长的剧烈放缓，去年该品牌在中国的销量增长曾超过 40%。
杰富瑞将这一业绩下滑主要归因于更严格的广告规则的出台。这些规则导致中国主流社交电商平台、TikTok 母公司字节跳动旗下的抖音在去年 10 月禁止了避孕套的直播营销。
新规则出台之际，中国正齐心协力推动提高出生率，去年的出生率已降至历史新低。2025 年中国登记出生人数为 792 万，不到 2015 年人数的一半。
中国迫在眉睫的人口危机促使政府在 2016 年放弃了独生子女政策，并在 2021 年允许夫妇生育三个孩子。去年，中国还推出了针对幼儿父母的国家补贴，三岁以下儿童的家庭每年可获得每人 3600 元人民币（约合 531 美元）的补贴。
与此同时，自 1993 年开始实施的长期避孕套增值税免税政策已于今年年初取消。目前，避孕产品在中国需缴纳 13% 的增值税。
根据杰富瑞的估计，生产滴露（Dettol）和布洛芬（Nurofen）的利洁时占据了中国避孕套市场 30% 以上的份额，而杜蕾斯在 2025 年占该集团新兴市场增长额的三分之一。
利洁时第一季度在新兴市场的销售额增长了 7.6%，而 2025 年的增长率为 14.6%。在 4 月份与分析师的电话会议上，首席执行官克里斯·利希特（Kris Licht）表示，由于增值税的引入以及竞争对手更激烈的促销活动，杜蕾斯第一季度在华销量低于预期。
由于霍尔木兹海峡关闭带来的经济影响，杜蕾斯可能面临进一步压力。生产全球约五分之一避孕套的马来西亚康乐公司（Karex）在 4 月份表示，由于制造费用激增，将提价至多 30%。
此次增长放缓对利洁时来说是一个挫折，该公司一直将中国市场视为重点。这家总部位于斯劳的公司在上海开设了全球研发中心，并开发了诸如添加玻尿酸（一种用于护肤的保湿成分）润滑液的避孕套等产品。
去年限制措施的收紧导致直播带货被纳入中国更广泛的广告法规监管之下，避孕套的营销也受到了更严格的审查。杰富瑞分析师大卫·海耶斯（David Hayes）表示，这些变化意味着通过直播（中国消费品集团的关键销售渠道）销售避孕套的行为在未来将受到限制。
他在一份研究报告中写道，符合新规的直播“现在可能无法吸引消费者：没有演示、没有特写、没有功效声明、没有互动”。
不过，网红们仍在社交电商平台小红书上销售杜蕾斯避孕套，最近的一场直播以“女性快乐不设限”为标题进行。
一位接近利洁时的人士表示，更严格的营销规则确实影响了增长，但并未表明需求出现了结构性恶化。
该人士表示：“算法已开始降低性暗示内容的权重……因此，一些与杜蕾斯相关的内容在中国社交平台上被降权。”他补充说，利洁时正在适应这些变化。
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2026-05-29 20:00:09 UTC
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受中国取消避孕套增值税豁免及加强营销监管影响，杜蕾斯一季度在华销量下降 5%，这与中国政府试图通过限制避孕产品推广来提振出生率的政策导向有关。
利洁时旗下的杜蕾斯品牌在中国市场遭遇销售下滑。根据杰富瑞的估算，杜蕾斯今年第一季度在华销量下降了 5%，而去年该品牌的增长率曾高达 40%。这一转变的主要原因在于中国政府为应对人口出生率下降而采取的一系列政策调整。首先，中国自今年年初起取消了自 1993 年以来实行的避孕套增值税豁免政策，目前相关产品需缴纳 13% 的增值税。其次，监管机构加强了对避孕产品营销的管控，抖音等主流社交电商平台自去年 10 月起禁止了避孕套的直播营销。利洁时首席执行官 Kris Licht 指出，增值税的引入和竞争对手的促销活动导致杜蕾斯表现低于预期。此外，受全球供应链成本上升影响，全球最大避孕套制造商康乐公司已宣布提价，这可能进一步增加杜蕾斯的成本压力。尽管利洁时表示正在调整策略以适应算法和监管变化，但直播渠道受限和政策导向的转变仍为其在中国这一核心市场的发展带来了挑战。
Durex sales in China fell 5% in Q1 following the removal of a long-standing VAT exemption and stricter marketing rules on social platforms like Douyin, as the government seeks to boost the country's record-low birth rate.
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